OTT TV分析和总结分析和总结.docx

OTT TV 互联网电视常 见 EPG 页面 OTT TV 定义 OTT TV 是“ Over The Top TV”的缩写，是指基于开放 互联网的视频服务，终端可以是电 视机、电脑、机顶盒、 PAD、智能手 机等等。意指在网络之上提供服务 ，强调服务与物理网络的无关性 。通过互联网传输的视频节目，如 PPS、UUSEE 等平台的 内容传输到显示屏幕 (包括电视 )上。 从消费者 的角度出发， OTT TV 就是互联网电视，满足消费者的 需求， 集成互动电视 功能的全功能的互联网电视。 Over-The-Top TV 就是指互联网电视，通过互联网传输 的视频节目， 如 PPS、UUSEE 等平台的内容 传输到显示屏幕（包括电视）上 。 OTT TV （ Over-The-Top TV）， 即以 Over-The-Top 方式服务的互联网电视。 如 2010 年在市场上推 出的 Apple TV 及 Google TV 即是此种模式。 在国际上 ，OTT TV 指通过公共互联网面 向电视传输的 IP 视频和互联网应用融合的服 务。其接收终端为互联网电视一 体机或机顶盒 +电视机。 在我国， OTT TV 是指通过公共互 联网面向电视机传输的由国有 广播电视机构提供视 频内容的可控可管服务。接收终 端一般为国产互联网电视一体机。 目前我 国对厂商提 供 OTT TV 服务有如 下要求： ）其播出平台， 必须由获得牌照之集成服务商 （央视 、文广、华数）提供，而一般 家电厂家不得涉足播控平台。 其内容 来源，必须由获得互联网内容服务牌照的 广电播出机构提供，非广电机 构无法获得。 电视设 备中对播出平台及内容来源的集 成要求：一台电视机只能植入一家集成 商的客户端，但同一品牌不同型 号可以植入不同客户端。 我国互 联网电视牌照商 介绍： 我国互 联网电视牌照商 介绍： 当前我国 互联网电视牌照有 7 张，分别是 CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广 电、中央人民广播电台、中国国 际广播电台。