新媒体营销与运营 第2版 教学教案.pdf

《新媒体营销与运营（微课版 第2 版）》 配套教学教案 第1章 课时内容 新媒体营销与运营的基础知识 授课时间 90 分钟 课时 2  掌握新媒体和新媒体营销的定义和特点，并进行区分。  了解新媒体营销的变现，深入理解不同变现方式的效果。 教学目标  掌握新媒体运营的定义和工作内容。  掌握新媒体运营岗位的任职要求，找到自己的任职优势。  新媒体、新媒体营销的定义和特点。  新媒体营销的变现方式及注意事项。 教学重点  新媒体运营的定义和工作内容。  新媒体运营岗位的任职要求。 教学难点  熟悉新媒体并掌握新媒体营销与运营相关的知识。 1. 教学思路：（1）通过案例导入本章所介绍的相关知识，让学生通过案例受到启发， 拓展思维，更好地理解本章内容；（2）从新媒体的定义入手，延伸出新媒体的特点， 并与新媒体营销的定义、特点进行对比、区分，引出新媒体营销变现的方式和注意 事项；（3）讲解新媒体运营的相关知识，包括新媒体运营的定义、工作内容、岗位 任职要求；（4）完成章节实训，拓展更多新媒体相关知识，并进行课后练习，巩固 教学设计 本章所学知识。 2. 教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃 课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）理论与实际案例融合，并通过实训与课后练 习，帮助教师进行考查。 3. 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，以及 在网络上搜集相关知识，更好地融会贯通。 教学内容 讨论问题：1. 你认为什么是新媒体？它应该具有什么样的特点？ 2. 你认为你在日常生活中有收到新媒体营销推广信息吗？这些信息体现了新媒体营销 的什么特点？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT 课件进行配合讲解。 1.1 认识新媒体营销 1.1.1 新媒体的定义和特点 1.1.2 新媒体营销的定义和特点 1.1.3 新媒体营销的变现 1.2 认识新媒体运营 1.2.1 新媒体运营的定义 1.2.2 新媒体运营的工作内容 1.2.3 新媒体运营岗位的任职要求 本章实训——查看新媒体营销作品及分析文章 拓展延伸 课后练习 1. 了解新媒体的相关知识。 小结 2. 掌握新媒体营销的基础知识。 3. 了解新媒体运营的相关内容。 拓展延伸： 1. 如何更好地开展新媒体营销？ 2. 如何提升新媒体运营能力？ 项目实战与提升： （1）在新媒体营销作品库——梅花网中任选一新媒体营销作品，并分析其文章。 思考及作 提示：可从作品用途、目的、取得的成就等方面进行分析。 业 （2 ）举例说明“花西子”品牌在不同新媒体平台的变现方式。 提示：可选择不同平台较有代表性的案例，针对该案例分析品牌的变现方式。 （3 ）举例说明目前新媒体的新技术与发展趋势，并说说你的看法。 提示：新媒体发展日新月异，可从自身入手，先谈谈自己对新媒体的看法，再扩展 到其他领域。 第2 章 课时内容 新媒体营销方式与运营平台 授课时间 180 分钟 课时 4  掌握新媒体营销常用的方式，区分他们之间的不同。 教学目标  了解常见的新媒体平台，掌握不同平台之间的特点。  口碑营销。