新媒体营销与运营 第2版 配套课件.ppt

7.1.6 剪辑抖音短视频 （2）镜头连接。 镜头连接需要遵循“动接动，静接静”的原则，即运动镜头连接运动镜头，固定镜头连接固定镜头。 无技巧转场 指利用短视频中存在的事物、拍摄的方式、剧情的走向等进行自然的连接。 技巧转场 包括叠化、定格及淡出淡入等不同的转场技巧。 7.1.6 剪辑抖音短视频 （3）台词连接。 交错剪辑 平行剪辑 7.1.6 剪辑抖音短视频 3．使用剪映剪辑短视频 添加视频素材 分割视频素材 7.1.6 剪辑抖音短视频 3．使用剪映剪辑短视频 新建文本 调整文本显示时长 添加文本 7.1.6 剪辑抖音短视频 3．使用剪映剪辑短视频 调高饱和度 设置动画 输入文本 继续新建文本 7.1.6 剪辑抖音短视频 3．使用剪映剪辑短视频 点击“音乐”按钮 点击“使用”按钮 调整音频时长 7.1.6 剪辑抖音短视频 3．使用剪映剪辑短视频 设置淡入时长和淡出时长 导出短视频 7.1.7 推广抖音短视频 点击“上热门”选项 选择“速推版” CONTENTS 抖音短视频营销与运营 7.1 快手直播营销与运营 本章实训 7.2 7.3 本 节 导 读 直播营销即以直播平台为载体开展营销。直播营销通过构建销售场景，达到提升品牌形象或增加销量的目的。在直播营销中，快手因其独特的内容定位成为直播营销中的主流平台之一，其广告语“拥抱每一种生活”体现了其内容定位。根据《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据，2020年快手直播的用户占比为41.0%，排名第3位。了解快手直播营销与运营的相关知识，有助于运营人员开展新媒体营销与运营。 7.2.1 直播营销的要素和常见方式 1．直播营销的要素 场景 人物 商品 创意 2．直播营销的常见方式 名人营销 利他营销 对比营销 采访营销 7.2.2 快手直播的账号定位 下沉力强 垂直领域精细化运营 变现能力强 2．有针对性地定位账号 1．了解快手直播的特点 内容定位 用户定位 7.2.3 快手直播营销技巧 1 2 3 4 饥饿营销 打榜、连麦 场景化营销 感恩营销 7.2.4 开通快手直播 点击“我”选项 本机一键登录 点击“从相册选取”选项 CONTENTS 了解社群 6.1 创建并管理社群 社群营销 6.2 6.3 本章实训 6.4 实训 创建社群并开展打卡活动 实训背景 张千是一位小说家，专注于写作以元宇宙理论为题材的小说。为了吸引用户购买其写作的书籍，张千准备创建微信群，吸引对元宇宙理论感兴趣的用户加入社群，并在微信群中分享元宇宙的相关知识。为了提升社群活跃度，张千还准备制定签到打卡规则，该规则主要为激励规则，对积极的签到打卡者予以奖励。 实训要求 （1）创建元宇宙微信群。 （2）完善签到打卡规则，奖励应与元宇宙相关。 （3）通过群公告发布签到打卡规则。 （4）利用打卡活动开展营销。 实训 创建社群并开展打卡活动 实施过程 （1）创建元宇宙微信群。 确定社群名称和口号。 在创建微信群时需要设置社群名称，为了引起用户的兴趣，张千从目标用户的需求出发命名，确定社群名称为“元宇宙聚会”。社群口号则围绕元宇宙这个概念拟定，具体为“一起前往元宇宙，探索另一个神奇的世界吧”。 明确组成人员。 为了更好地管理社群，张千设置了灵魂人物、群主、管理员，其中灵魂人物由张千本人担任，群主由张千的具有多年社群运营经验的好友甲担任，负责规划社群的宏观发展方向。管理员由张千的管理能力很强的好友乙担任，负责日常事务的管理。 实训 创建社群并开展打卡活动 实施过程 （2）完善签到打卡规则。 明确规则设置原则。 本群为兴趣社群，主要侧重于社群成员知识的分享，激励规则重在提升社群成员在群内的活跃度，因此要避免社群成员对本群产生厌烦感，特别是新成员。 制定监督规则。 结合社群性质，签到打卡的频率不应过高，规则内容可以为：本群鼓励大家每天签到打卡，每天最多可签到打卡1次，每月管理员将统计各成员的签到打卡情况，签到次数排在前3位的成员有惊喜奖品相送！ 明确奖品。 为了营销自己的小说，张千设置的奖品为小说购买优惠券，可以用来购买小说付费阅读部分的前5章。 实训 创建社群并开展打卡活动 实施过程 （3）发布签到打卡规则。 点击“群公告”选项。 打开微信App，进入该群的聊天界面，点击右上角的 按钮，打开“聊天信息”界面，然后点击“群公告”选项。 发布群公告。 打开“群公告”界面，输入签到打卡规则的具体内容，并详细介绍奖品，然后点击 按钮，在打开的提示面板中点击 按钮。 实训 创建社群并开展打卡活动 实施过程 （4）利用打卡活动开展营销。 打卡活动正式开始后，管理员应每天统计在群中打卡的成员名单，并于月末公布签到次数排在前3位的成员，向