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亚布力新体委滑雪场营销推广策略分析
摘 要
2022年北京冬奥会的顺利举行，为中国冰雪事业的发展提供了新的发展机会。滑雪作为一项冰雪运动，在国内 尚属新生事物，但已成为冬季运动的一个主要内容，在国际上，特别是北欧和北美等国家，具有举足轻重的作用。 本文以亚布力新体委滑雪场为研究对象，重点研究了市场营销问题。运用文献法、实地考察法对亚布力新体委滑雪 场的基本情况进行了归纳，对亚布力新体委滑雪场的市场营销状况进行了归纳和分析，归纳其存在的推广项目与顾 客需求存在差异、营销推广手段陈旧和服务与推广承诺不匹配的营销推广问题；并依据问题提出进一步开发符合顾 客需求的推广项目、整合资源实现多渠道推广
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