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B站品牌升级的 营销策略分析
摘 要
哔哩哔哩成立于2009年，成立之初是一个动漫、漫画、游戏的观看、分享和交流平台， 所以一直定义为二次元 社区
的都在B站。至此，B站已经从一个二次元视频网站逐渐发展成一个年轻人喜欢并得到中年人的认可的泛娱乐，泛生 活社区。B站进行品牌升级的战略目标是实现用户群体从二次元到非二次元的突破，使用的跨界营销、事件营销、网 络视频广告营销是B站品牌升级策略中营销组合方式。而B站通过上述营销手段成功转化为泛娱乐生活平台。本文分 析B站品牌升级运用的营销策略及效果的基础上，总结出了视频平台转型发展经验。
关键词：B站；品牌升级；营销策略；
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