论网络营销在国际展览中的作用.docx

2 论网络营销在国际展览中的作用 摘要 国际博览会已变成了一种新的国际经济形式，成为一个重点开发的产业。国际会展的成长不仅可以显现人文环 境，而且可以刺激经济的快速成长，达到经济效益和社会效益的双重收获。近几年，伴随展览市场的打开，德国、 英国、美国等众多发达国的国际著名的展览企业均进入我国。这些企业在建立一个良好的平台，以网络营销和展览 的形式为一体。同时，它们也对中国的展览业产生了巨大的影响。因此，国内会展市场必须根据科学的网络销售和 规范的营销管理方法，才可以在剧烈竞争中获得优势。 关键词： 国际展览 营销管理 营销策略 网络营销 SWOT分析 目录 3 第一章 会展营销相关理论与综