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新媒体时代农产品品牌塑造研究 一、结合“新媒体”塑造农产品品牌的必要性 当前的时代是“新媒体”时代。“新媒体”是指以数字和网络技术为支撑，以互动传播为特点，跨越地理界限具有创新形态的媒体，包含QQ、微信、微博、数字电视、电子杂志等多种形态。与广播、电视、报纸、杂志等传统媒体相比，新媒体具有以下三方面独特的优势：一是信息传播的数字化和及时性。新媒体打破了传统媒体信息传播对特定设备的过度依赖，通过高度集成的数字化，大大缩短了传播时间。二是信息传播的高交互性。在新媒体时代，用户能够积极主动进行信息传播和互动，不必像在传统传媒模式下被动接收信息。三是信息传播的去中心化。在新媒体时代，任何媒体和个人都可