红孩儿品牌形象创意的策略.pptVIP

创意表现 创意阐释 所有的景物都是可爱唯美之极的卡通形象，而真实世界的孩子却可以在其中自由自在地飞翔。这是红孩儿为孩子们营造的童话世界，也是每一个孩子梦寐以求的天堂。背插竹蜻蜓的孩子表现出来的快乐和幸福，既能让家长心动，更会让孩子心驰神往。 《童话世界篇》 30” （快乐的儿童音乐） 童声旁白：我们的世界。 红孩儿品牌形象创意 广东英扬传奇广告公司 客户简报 品牌：红孩儿 产品：以中童装为主 产品特性： 色彩风格为专色、淡雅，可搭配正装，提倡简约和文化元素 诉求对象： 30-45岁大中城市白领年轻父母，女士居多，月入2000-5000 以上家庭中6-12岁的儿童，在校小学、幼儿园学生 渠道特点： 以商业中心区的门店和大中城市的大卖场、儿童用品商场专卖店和儿童用品专营店 本次传播的目标 品 牌：确立红孩儿的品牌形象 产 品：呈现产品风格 市场目标：吸引更多的经销商加盟。 议题： 背景 目标群/透视 品牌资产分析 重要考虑 品牌印迹/定位概念 创意表现 背景-市场潜力 难得的最具增长性市场之一，潜力大 3.8亿儿童，34%独生子女，年消费8亿件，每年8%递增 资料来源：2019中国童装市场报告 背景-品牌格局 无绝对领导性品牌，群龙无首 年销售额过亿元不超过5个/过5000万元以上的不超过20个/有一定规模的生产童装企业只有6300多家，而品牌童装专业生