基于影响力营销的纺织服装企业品牌权益研究.docVIP

鉴于影响力营销的纺织服饰公司品牌权益研究 跟着我国经济高速发展,作为我国经济的三驾马车之一的外贸出入口有了长足的发展,中国出入口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元,出口贸易额也猛增到7620亿美元,跟着我国加入WTO5年过渡期的结束,各国的贸易保护主义有所仰头,特别作为我国出口要点行业的纺织服饰行业为重灾区,贸易、技术壁垒及摩擦加大,同时,我国政府调整对出门口的政策力度逐年加大。 当前,我国以出口为要点的纺织服饰全行业已到了存亡存亡的紧迫关头,技术创新、品牌化经营是公司调整的出路,亦是我国从制造业大国变成制造业强国的出路。品牌化经营在我国公司界惹起关注也就一二十年的历史,对比外国的发达国家一百多年的历史,不论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功要素分 析,特别是顾客对品牌的感知要素研究下手,要点经过对实行影响力营销,提高对组成品牌权益的品牌著名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行论述。 本研究第一对品牌权益和媒体影响力有关文件进行了回首与商讨,提出了鉴于品牌权益提高的影响力营销之观点性框架,而后剖析了媒体影响力对品牌权益的作用体制,在此基础上探究性地提出了影响力营销的观点以及鉴于“公司—媒体”互动的影响力营销策略模型,并从服饰公司的角度找准与媒体价值切合的基础上,系统、多元、长久地与媒体互动,才能利用影响力营销有效提高品牌权益。本研究联合