第六讲整合营销传播与沟通.pptVIP

* 第一页，共二十六页，2022年，8月28日 整合营销沟通理论 整合营销沟通（Integrated Marketing Communication, IMC） 是一个业务过程，它指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、潜在顾客、内部和外部受众和其它目标。 从4P’s到4C Products（产品）-Consumer Needs（消费者需求） Price（价格） -Cost（成本） Place（地点） -Convenience（便利性） Promotion（促销）-Communication（沟通） * 第二页，共二十六页，2022年，8月28日 整合营销沟通战略：信息设计 沟通诉求（Appeal） 理性诉求 vs. 感性诉求 功能性诉求 vs. 情绪性诉求 道义性诉求 独特销售主张（Unique Selling Proposition, USP） 信息形式 单一媒体 vs. 多媒体 静态信息 vs. 动态信息 * 第三页，共二十六页，2022年，8月28日 符号的基本要求： 1、能准确反映思想； 2、能被对方感知； 3、双方的理解一致。 要尽可能防止噪音干扰。 * 第四页，共二十六页，202