TBC湛江移动年度报告.pptVIP

第一页，共四十一页。 第二页，共四十一页。 腾飞2006 TBC铭鼎行销传播机构（广州）广告有限公司 2006年12月19日 TBC2006年湛江移动整合传播广告代理年度报告 第三页，共四十一页。 2006工作回顾 第四页，共四十一页。 缘起—— 2006年4月30日，我司接到竞标湛江移动广告代理的邀请，竞标的题目是全球通2006年度品牌推广策划。 2006年5月1-9日，我司成立专家小组，一方面收集市场资讯，邀请专家分析湛江市场情况，另一方面，直飞到湛江展开全球通客户问卷调查。 2006年5月10-28日，进入策略及创意阶段。TBC市场部、策划部、创作部、媒介部、公关部等多个部门协同作战，最终完成了一份长达163P、主题为“为湛江加速，我能”的建言报告。 2006年5月29日，TBC专家小组现场提案，评委现场打分，公开评审 …… 经过公开招标、比稿，TBC荣幸的成为湛江移动广告整合代理的合作伙伴！ 第五页，共四十一页。 6月16-25日，490多公里之外，广州—— 接到《中标通知书》，发布动员令，组建项目组; 购置办公用品，筹建驻湛江办事处; 公司特邀中国移动广告方面的专家对项目组成 员进行培训…… 第六页，共四十一页。 （2006年6月26日-27日） 我司6月26日正式进驻湛江，经过紧张的筹组办事处，办公设备到位（网络、电脑、通讯设备、FIP及其他）， 6月28日基本完成湛江移动项目组办公场地的筹建工作，项目组工作人员全部到位，专案组正式运作起来 。 3天完成 办事处筹建 地址：湛江市荣基大厦1217室 邮编: 524043 电话 : (86-0759) 3289828 传真 : (86-0759) 3120505 FTP： 第七页，共四十一页。 （2006年6月28日-30日） 3天建立 媒体合作关系 序号 日期 项目 工作情况 1 2006-6-28 湛江报业 拜访了湛江日报 2 2006-6-29 户外媒体、电台 拜访了户外广告媒体、湛江电台人员进行沟通 3 2006-6-30 电视台、网站 拜访了湛江电视台、碧海银沙网站 户外广告媒体等 第八页，共四十一页。 2006年7月1日 驻湛小组全面进入工作状态 第九页，共四十一页。 2006工作回顾 我们面临的主要课题： 深度了解湛江当地市场情况； 熟悉湛江移动相关在地业务； 对自有渠道提供整改建议； 前任代理公司大量传播工作积压，急需消化； 为第三季推广活动高峰期备战，如迎新生活动、中秋大客户回馈等……。 7月 “没有调查，没有发言权” 第十页，共四十一页。 2006工作回顾 我们如何解决问题： 开展频繁的拜访、走访、调查工作，大力清理积压工作； 对户外媒体、自有渠道进行走访调研并提出建议方案； 在服务和营销方面提出创新推广方案和活动方案； 7月 媒体　　 渠道 服务 营销 户外广告调研及投放建议　　 自有渠道走访及整改建议　　 创新提案《湛江移动集团客户驻地服务推广方案》　　 创新提案《动感地带迎新生活动》　　 加强内部培训、学习，QC流程规范，当地媒体、第三方资源的整合…… 第十一页，共四十一页。 2006工作回顾 7月 户外广告调研及投放建议 湛江移动及联通 户外广告排查 受众户外媒体 接触习惯调查 户外广告 价值评估 湛江移动户外媒体投放建议 ８月户外换画主题规划建议 调查时间：2006年7月9日周日 调查地点：赤坎世贸广场、霞山国贸广场两地 样本量：100份问卷 调查人员：伍宏宇、付玉、韩媛、邓成杰 广告牌视线角度 广告牌最远能视距离 广告牌距地面高度 广告牌照明情况 1 2 5 4 6 广告可见度的研究(物理值) 广告牌倾斜度 3 广告牌障碍物 广告牌竞争广告 数量/可见度 人群结构/消费习惯 /媒介接触度 销售渠道 街道的 人车流量 调查问卷 第十二页，共四十一页。 2006工作回顾 7月 基础系统　　 环境系统 四个方面　　 一个成果　　 两个角度　　 渠道走访及整改建议 可借鉴的地方　　 广州沟通100服务厅　　 存在问题的地方　　 《渠道整改建议案》 湛江沟通100服务厅　　 湛江社会渠道　　 走　访 展示系统　　 导视系统　　 第十三页，共四十一页。 2006工作回顾 我们面临的主要课题： 进一步走访五县市场，在广度上开拓我们工作的视野； 如何实现五县与市区同步投放； 如何优化并有效利用现有三大传统媒体资源，以及如何评估湛江某电梯媒体的价值，挖掘湛江市的新媒体； 如何规范自有渠道、社会渠道、手机销售渠道的形象； 省公司“感谢广东”方略如何在湛江落地……。 8月 “没有规矩，不成方圆” 第十四页，共四十一页。 2006工作回顾 我们如何解决问题： 当月工作量极为繁重，在湛