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2175市场营销学试题及答案
由于市场营销学试题种类繁多，下面只提供一些常见的试题类型及参考答案： 1.选择题 1）下列哪项不是市场定位的准则？ A、竞争对手定位的跟随 B、产品定位要以市场的需求为依据 C、产品定位要考虑消费者的选择 D、明确产品的市场目标 参考答案：A 2）市场份额失去了很多，此时企业应该采取哪种策略？ A、市场扩张策略 B、市场聚焦策略 C、市场重建策略 D、市场维持策略 参考答案：C 2. 简答题 1）请说明市场精细化管理的概念及意义？ 市场精细化管理是指企业在市场营销过程中，通过精细化的定位、分析、规划、执行、控制等环节，使企业的市场活动能够更加精准、高效、高质量地达成市场目标。这种管理方式从多个方面提高了市场效能，包括更好地提升市场竞争力、更好地满足消费者需求、更好地掌握市场机会等。 2）请介绍SWOT分析的基本框架？ SWOT分析是一种标准的市场分析方法，通过对内部优势和劣势以及外部机会和威胁的评估，为企业制定合适的市场营销策略提供参考。SWOT分析的基本框架包括四个方面，即： 1）优势（Strengths）：企业相对于其他竞争对手所具有的优势，如先进的技术、品牌优势、成本优势、人才优势等。 2）劣势（Weaknesses）：企业相对于其他竞争对手所具有的劣势，如缺乏核心竞争力、高昂的成本、缺乏品牌影响力等。 3）机会（Opportunities）：外部环境中，企业获得发展和进步的机会，如市场扩张的机会、政策环境的变化、技术进步等。 4）威胁（Threats）：外部环境中，企业遭受发展和进步的困难，如市场竞争加剧、政策环境的不利变化、消费者需求的变化等。 3.计算题 1）假设某产品的售价为50元，成本为30元，销售量为1000件，则该产品的利润率是多少？ 利润率=（售价-成本）÷售价×100% 即：（50-30）÷50×100%=40% 所以该产品的利润率为40%。
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