体育用品的潮流消费者与营销培训.pptVIP

体育用品人群细分及其启示 第十九页，共四十六页。 Consumer Page 一切由消费者决定。 要让消费者在恰当的环境，恰当的时间，恰当的数量下，接触到我们产品恰当的类别。 Enable consumers access the right assortment of our product at the right time in the right quantity and in the right environment. 第二十页，共四十六页。 1、体育用品消费者细分： 表现者 竞争者 参与者 运动兴奋族 街头组 独立个体 都会精英 第二十一页，共四十六页。 2、每类细分人群的肖像： 运动的中坚分子和奉献者； 专注于单项运动； 受专业运动员、队友影响 1）功能主义 2）品牌 3）价格 Hard core devoted to the sport Single sport dedication Athletes, Teammates influence 1) Functionality 2) Brand 3) Price 表现者Performer 第二十二页，共四十六页。 2、每类细分人群的肖像： 竞争者Competitor 为了运动乐趣而争胜； 从事单项/多项体育活动； 受专业运动员，多方