宝岛眼镜-太阳眼镜广告策划.ppt

* 宝岛眼镜 2012年5月17日星期四 * * 第一页，共三十二页。 背景 公司概况 产品分析 市场分析 消费者分析 广告策略 广告设计 广告实施计划 广告费用预算 市场问卷调查 宝岛眼镜——太阳眼镜 2012年5月17日星期四 * * 第二页，共三十二页。 夏季的脚步近了，帅哥靓女们都晒出具有自己独特风格的太阳眼镜！有人会重新购买太阳镜，没有太阳镜的人会想买一副。 下面我们第七小组将隆重为大家介绍宝岛眼镜中太阳眼镜这一系列产品。 背景 2012年5月17日星期四 * * 第三页，共三十二页。 宝岛眼镜的由来 ①方形的红色底，象征着专业的心。 ②菱形的宝岛台湾地图形状。 ③给宝岛眼镜戴上一副眼镜。宝岛眼镜就由此而得名。 2012年5月17日星期四 * * 第四页，共三十二页。 公司概况 1956年，陈国富夫妇以2000元台币在一间五坪大的店里，逐渐发展成钟表业之龙头。 1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王先生（首任董事长）及其弟王国胜先生（现任董事长）。 1981年1月6日，由陈志贤先生（现任常务董事长）代表陈家与王家兄弟共同以“宝岛眼镜公司”的名字，开创了眼镜专业的连锁经营。 2012年5月17日星期四 * * 第五页，共三十二页。 1997年3月开始投资大陆，在武汉开设了首家大陆分公司，随后在全国各地方相继成立分公司。 2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家连锁店。 宝岛眼镜经营团队，历经二十年多的不断努力，如今已是全世界最大华人眼镜连锁集团。 2012年5月17日星期四 * * 第六页，共三十二页。 ? ①、产品类型：低、中、高近视眼镜；远视老花眼镜；隐形眼镜、太阳眼镜。在此，我们第七小组将隆重介绍宝岛眼镜的太阳眼镜一系列产品。 产品分析 ? ②、镜架：纯钛、贝塔钛、生物钢、全框板材系列、YR90 超轻、钛合金、记忆、合 金板材。 2012年5月17日星期四 * * 第七页，共三十二页。 产品质量：品质优良、注重细节 产品目标：为消费者创造舒适时尚的太阳镜，成 为全球眼镜业前五大龙头之一 产品形象：创新、专注、守信、卓越 产品口号：用专业的心，做专业的事 2012年5月17日星期四 * * 第八页，共三十二页。 原价：218元 2012年5月17日星期四 * * 第九页，共三十二页。 2012年5月17日星期四 * * 第十页，共三十二页。 价格：296元 2012年5月17日星期四 * * 第十一页，共三十二页。 市场分析 目标市场 关键词—消费群体、年轻人群体 竞争对手调查 圣大保罗 宝姿 暴龙 Chloe 爱斯卡达 其他品牌 2012年5月17日星期四 * * 第十二页，共三十二页。 圣大保罗 美国品牌，光学性能最好，视野清晰自然，抗冲击、柔韧性好，具有偏心功能，适合亚洲人佩戴，有效避免头晕现象。价格比较昂贵。 我国市场的同类产品主要有以下几种牌子： 2012年5月17日星期四 * * 第十三页，共三十二页。 宝姿 加拿大品牌，宝姿太阳镜以经典的双P Logo为标志，每一季推出设计新品，摩登时尚的款式备受都市精英的喜爱。 2012年5月17日星期四 * * 第十四页，共三十二页。 暴龙 中国品牌，暴龙眼镜镜秉承时尚界领先的设计理念，将时尚与典雅深入设计，紧跟世界的时尚潮流，利用创新的新工艺，体现出暴龙品牌一贯追求的创新风格，具有一定的吸引力。 2012年5月17日星期四 * * 第十五页，共三十二页。 Chloe 法国品牌，承袭「波西米亚」式风情、70年代的复古框面线条，符合百搭造型的实用特点，吸引女性消费者。 ESCADA爱斯卡达 德国品牌，运用时兴的双色和夹色，加强外观层次感与立体感。最彻底地过滤太阳紫外线，百般呵护每位使用者的眼睛。 其他品牌 2012年5月17日星期四 * * 第十六页，共三十二页。 消费者分析 ①、目标消费者 职业：大学生 上班族 消费类型：个人消费 ②、消费者行为分析 1.市场需要什么（what)——有关产品（objects)是什么 2.为何购买（why)——购买的目的（objectives)是什么 3.购买者是谁（who)——购买组织(organization)是什么 4.如何购买（how)——购买组织的行为（operations)是什么 5.何时购买（when)——购买时机(occasions)是什么 6.何处购买(where)——购买场所(outlets）是什么 2012年5月17日星期四 * * 第十七页，共三十二页。 广告策略 媒体策略 实施策略 消费市场策略 2012年5月17日星期四 * * 第十八页，共三十二页。 媒体