五洲通网络BBS推广结案报告.ppt

“乐拍” 电视购物网络传播案 第一页，共三十页。 三个月产品及事件行销计划 3月30 4月15日 4月30日 5月15日 5月30日 3月1日 3月15日 3.15 在整个时间表中，计划每月推出两个活动，在包括数码产品，美容产品、服装等比较热销的产品进行促销，并以半个月为基准的变换优惠方式。 电脑数码 美容促销 服装促销 购物优惠 购物优惠 第二页，共三十页。 计划前的调查 在搜索后我们发现，在网络中乐拍没有进行过任何正式的传播，从而发现了众多负面消息的散播。 众多人对电视购物的不相信，面对这些我们应该如何进行公关？ 迎接乐拍的应该是： 一个优化的口碑效应 一个坚实的媒体声音 一片成熟的市场环境 第三页，共三十页。 什么是网络口碑 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传 统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的 产品信息承载量易于同用户 深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 口碑互动营销原理 第四页，共三十页。 网络口碑策略 网络新闻 正面的新闻报道会让人们对产品产生信赖感 资源评级：推荐 ★ ★ ★ ★ BBS 用户以及潜在目标消费群体最集中的活跃区域，口碑营销的主阵地 资源评级：强化 ★ ★ ★ ★ ★ 第五页，共三十页。 口碑传播势在必行 浏览者 聚合者 几十万行业意见领袖 千万论坛水手 意见领袖所引发的口碑传播者 2.52亿广众网民 传播者 为什么选择网络口碑传播 第六页，共三十页。 为什么选择BBS传播 更精准，更有效 根据产品特点不同，直接投放至受众群体，区别于传统媒体的大而广的粗犷投放模式，直接命中目标客户 流传互动性好 基于Web3.0技术，网络中可以进行大量互动，短时间内形成口碑圈。 影响大，引导网络舆论 全国网民众多，利于进行号召、讨论等操作手段，更容易引起注意，避免了纸质媒体受众群体单一的缺点。根据对现有的BBS群体的研究发现，在每个论坛中都已形成一个小圈子，小圈内成员遍布全国各地，更利于大的传播和整体网络舆论的引导 成本低 论坛操作相对于其影响力成本较低，有利于企业节省成本 第七页，共三十页。 亮点贴介绍 推荐贴 精华帖 热帖 置顶帖 放置于论坛顶部的，版主推荐贴，处于“版内置顶”栏，也有以上升箭头或“顶”等符号作为依据 精华帖是由论坛内版主推荐加以注明的，表示此贴价值高，通常由“精”“钻石”等符号作为依据 由版主推荐的精彩帖子，通常采用“竖大拇指”“加分”“荐”等符号作为依据 由网友浏览形成，突破本论坛浏览平均值，通常采用“HOT”“火把”等符号作为依据 注：各论坛目前没有对亮点贴标识进行统一，以上是比较常用的几种符号，还有其他符号表现形式，可依据现实情况进行论证。 第八页，共三十页。 亮点贴介绍 本栏内为置顶帖 有“精”符号标识为精华帖 有“荐”符号标识为推荐帖 有“HOT”符号标识为热帖 第九页，共三十页。 豆浆女孩，你在哪里？ ——一篇稿件3天引发蜂鸣效应 车水马龙的喧闹都市中，MOP网友无意中在某写字楼附近邂逅了一位喝着豆浆的美丽女孩，并一见钟情，一路偷拍。然而之后豆浆女就再没出现过。为了觅得真爱，该勇敢的网友发动网友开始了一场寻找豆浆女之旅。…… 客户：九阳豆浆机 效果： 这篇稿件发布在淘宝社区后，三天内点击达到了近３万，回复40多页，随后引起了淘宝网站长关注，网站第一时间对这个事情发布看法，并留下联系电话，开淘宝论坛先河。 经典案例 第十页，共三十页。 为什么选择网络新闻 更权威，更正式 广大网民仍然对新闻这种官方发布形式更为认同，对于官方媒体更有迷信般的认同感。 实时性与延展性 既可实时播报又可长期在页面呈现。 信息发布多样化 网络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验和感受，从一些新的角度去认识、思考。 深度互动 在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展中扮演着越来越重要的角色。 第十一页，共三十页。 活动进行时 3.15来临 假货你妈喊你回家吃饭 凡是在3.15期间在乐拍电视购物买到假货的，经过权威部门鉴定后均三倍赔偿 凡是在3.15期间在乐拍网上商城留言位置举报假货者，就有机会获得双倍积分 凡是在3.15期间在乐拍电视购物购买产品的，均可获得双倍积分 第十二页，共