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广告与广告心理个性心里特征第一页，共二十五页，2022年，8月28日 第一节　人类的一般心理现象第二页，共二十五页，2022年，8月28日 　　认识：由客观事物作用于人的感觉器官开始，经过一系列心理活动，最终形成对客观事物综合的、整体的反映的全过程。第三页，共二十五页，2022年，8月28日 　感觉：最初级的、对客观事物个别属性　　　的反映。包括视觉、听觉、嗅觉、　　　味觉和触觉。知觉：综合的，对客观事物整体的反映记忆：对过去经历过的事物的反映。思维：对本质属性和事物之间规律性的　　　联系的反映第四页，共二十五页，2022年，8月28日 情感和情绪对客观事物与自身需要关系的反映，是对是否符合人的需要与愿望、观念而产生的体验。如喜怒哀乐爱上春天 PPTV破解版 第五页，共二十五页，2022年，8月28日 意志人自觉地确定目的，并为达到目的而组织自己的行为，克服困难的心理过程。第六页，共二十五页，2022年，8月28日 个性心理特征指在个人心理活动过程中，经常表现出来的、稳定的心理特点的总和。能力：对人体活动效率起决定作用，作为顺利完成某项活动必要条件的心理特征的总和。性格：个体对客观事物的稳固态度和习惯化了的行为方式，它是个人社会行为的心理特征。第七页，共二十五页，2022年，8月28日 第二节　广告与感觉、知觉广告与感觉利用听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉来吸引消费者。爱上春天 PPTV破解版 第八页，共二十五页，2022年，8月28日 第九页，共二十五页，2022年，8月28日 爱上春天 PPTV破解版 第十页，共二十五页，2022年，8月28日 　感觉是客观事物对人体个别感官的刺激。第十一页，共二十五页，2022年，8月28日 第十二页，共二十五页，2022年，8月28日 第十三页，共二十五页，2022年，8月28日 第十四页，共二十五页，2022年，8月28日 　不同类别的感觉对人的影响的对比。第十五页，共二十五页，2022年，8月28日 广告与知觉 　　　　信息　　　　　加工感觉大脑知觉第十六页，共二十五页，2022年，8月28日 星夜－－凡高第十七页，共二十五页，2022年，8月28日 知觉的特点知觉的选择性：消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉。知觉超负：外来商品信息超出消费者在正常情况下所能接受的能力时，一部分刺激就会受到心理上的排斥。知觉选择：消费者对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性。知觉防御：消费者表现出对不利于自己的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。第十八页，共二十五页，2022年，8月28日 　知觉的整体性：将商品信息的各个部分有机地结合在一起的选择性。知觉的解释性： 当离散的感觉信 息被组成一个整 体之后，该模式 同过去的经验作 比较，进而推得 意义。第十九页，共二十五页，2022年，8月28日 　影响知觉的因素刺的激大小第二十页，共二十五页，2022年，8月28日 刺激的强度第二十一页，共二十五页，2022年，8月28日 第二十二页，共二十五页，2022年，8月28日 色彩第二十三页，共二十五页，2022年，8月28日 　位置第二十四页，共二十五页，2022年，8月28日 背景干扰 或过去经 验影响。第二十五页，共二十五页，2022年，8月28日