直播电商背景下“二李一薇”网红营销策略分析.docxVIP

直播电商背景下“二李一薇”网红营销策略分析 一、引言 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，其中，我国电商直播用户规模达3.09亿人，较2020年3月增长4430万人，占网民整体的32.8%，规模增速达16.7%，是2020年上半年增长最快的个人互联网应用。从该数据可以看出，直播电商已成为当下电子商务的重要模式之一，是消费增长的重要动力。 随着直播电商的普及，越来越多的人选择加入其中，网红层出不穷，网红营销应运而生，从SNS社交媒体到专业电商平台，网红利用可视图文或影