广告文案的诉求方式.ppt

第二节 感性诉求文案 一、感性诉求的概念 感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 第三十页，共七十三页，2022年，8月28日 * 骑吧，孩子需要英雄。 第三十一页，共七十三页，2022年，8月28日 * 自1936年问世以来，它的油箱便不曾改变，因为真理永远不会改变。 第三十二页，共七十三页，2022年，8月28日 * 那些没有历史的车，都因为不断重复我们的作品而受到谴责 。 第三十三页，共七十三页，2022年，8月28日 * 无论何时何地，哈雷都能送你一个明媚动人的春天。 第三十四页，共七十三页，2022年，8月28日 * 丰富的声音通常直接来自其声音的根源。 第三十五页，共七十三页，2022年，8月28日 * 一个性能、风格与声音的传统已走上了一个新的高度，你可以带上它一起上路。 第三十六页，共七十三页，2022年，8月28日 * 通过这种独特的声音，可以捕捉到各种想象，现在，就看你的了。 第三十七页，共七十三页，2022年，8月28日 * 炫目而灵动的感觉，让人向往穿梭在自由的时空。 第三十八页，共七十三页，2022年，8月28日 * 地球，当我们从天堂的视角来看它时。 第三十九页，共七十三页，2022年，8月28日 * 看看你的后面。 第四十页，共七十三页，2022年，8月28日 摩托罗拉“飞越无限”形象广告文案： 人们说你不可能飞翔 人们说只有鸟儿才能飞翔 摩托罗拉说展翅高飞吧! 摩托罗拉手机、寻呼机、对讲机 就是一双自由之翼 摩托罗拉给你双翼 双翼让你自由飞翔 飞越无限 第四十一页，共七十三页，2022年，8月28日 二、感性诉求文案的特点 （一）满足人们的心理需求，以情感素材为内容 （二）文字表达生动、形象，富于情绪化 第四十二页，共七十三页，2022年，8月28日 铁达时表平面广告文案—— 广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 正文：一厢情愿 爱在世界的最边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 第四十三页，共七十三页，2022年，8月28日 Dr．Martens休闲鞋系列杂志广告文案。 (一) 标题：没有什么比这种感觉更好 正文：我单身 我收集沙子 我看弗洛伊德 我穿Dr.Martens 广告语：自信·固执·永不妥协 (二) 标题：不要告诉我做什么才是对的 正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿Dr．Martens 广告语：自信·固执·永不妥协 第四十四页，共七十三页，2022年，8月28日 三、感性诉求文案的主题类型 感性诉求广告文案是以情感为内容，以满足消费者的心理需求为目的的。由于人的心理需求各有不同、多种多样，而广告是要满足大多数人而不只是一两个人的需要，所以广告只表现人们共同具有的心理需要。 第四十五页，共七十三页，2022年，8月28日 （一）爱情 在广告文案中满足人们对纯洁、真挚、永恒的爱情的渴望和向往，表现爱情带给人们的幸福、满足、思念等感受 。 第四十六页，共七十三页，2022年，8月28日 赛欧汽车广告 广告语：优质新生活，就是与心爱的人分享生活中的每一份细腻。 正文：如果选择一件车罩都那么用心，那么，在选择自己的爱车时，又怎会不刻意精心?躺在赛欧SRV宽广的怀里，品上一杯卡布奇诺；在双色调内部优雅的情调中沉醉，在穿越天窗的阳光里徜徉；我爱随着音响大唱那首校园老歌，她爱将座椅调到可以看星星的角度……一切，不是苛求精致，全因太爱生活! 第四十七页，共七十三页，2022年，8月28日 黑松汽水“灵药篇”之“爱情灵药”广告文案： 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新 这则广告用幽默的语言，教导人们如何赢得爱情和维系爱情，而把黑松汽水定位为传递爱心的药引，使人倍感亲切。 第四十八页，共七十三页，2022年，8月28日 （二）亲情 表现家庭观念、家庭成员间的爱和关怀以及广泛意义上的母爱、父爱。包括家庭之爱、亲人之爱，以及由此带来的幸福、快乐、思念、牵挂等情绪。 第四十九页，共七十三页，2022年，8月28日 孔府家酒电视广告文案： 千万里，千万里我一定要回到我的家。