顾家家居双十一狂欢购物季传播战役方案.pptx

顾家双11真打折，品质不打折！;让目标受众在双十一的行业大乱斗期间关注到顾家家居。 前置消费者需求，有效拉升销售。;;传播目标拆解; 各路商家集结， 花式优惠券迷人眼。;观点一： 家具行业走心牌打太多，双11不是一个为情感付费的节点。 做直接有效吸睛的促销类创意广告。;观点二： 我们不是在做一个如何花式发券的活动。 通过核心爆点创意进行流量导入，触发销量增速开关。;9;;;这次，我们简单点— — 用一个简单易懂的动作 ;欢跳;我们在遇到喜爱，开心事物的时候 欢跳，是最直接简单的一个情感表达 ;对于消费者来说， 顾家优质的单品，给力的促销，优质的品质 就是那件开心喜爱的事情，足以让人尽情欢跳 ;;一 Virus video 海报 《亲子-欢跳篇》 ? 《情侣-欢跳篇》 ? 《父母-欢跳篇》 二 线上互动 抖音挑战赛#为爱欢跳 全民跳床挑战赛 赢顾家全套家居 三 线下互动 门店跳床的互动方式享受双11顾家欢跳价;;;;;;#为爱欢跳，抖音上传欢跳顾家床品，沙发，椅子等的欢快视频，点赞最高者，奖励全套顾家家居，可请邓 超或其他kol等上传自己的欢跳视频做为参考和粉丝互动,引爆社交平台，为双11电商平台引流;;门店跳床互动，享受双11顾家欢跳价 1分钟内跳床（沙发）次数可抵用购买家居的的钱，可全家 参与，每跳一次可抵一元钱，享受顾家欢跳价;;;;;;我们的生活被大量广告充斥包围， 对普通消费者而言，能在街头被一个广告多吸引一秒都是难事， 更别谈真正起到传播效果;这一次，我们将颠覆消费者常规行为模式， 让其主动为广告停留;在人流密集广场设立数个广告牌，每个广告牌是不同的顾家产品，只要抱一抱 其中你想要的家具，拍照发微博@顾家家居，即可有机会免费把家具抱回家。;活动现场终极隐藏大奖，为广告牌同款产品。如幸运抱中，会有人瞬间将实物抬出，送到幸运者面前。其余拥抱广告牌的参与 者，都能得到顾家产品惊抱价优惠卷。以此新闻性事件，为线下门店活动造势引流。;;;门店引流GIF;;提到带抱字的歌曲， 最洗脑最提神的非火风的 《大花轿》莫属;（火风唱） 抱一抱那个抱一抱，抱着那个月亮我笑弯了腰 抱一抱???个抱一抱。。。 （邓超出现，突然把火风推开） 还抱啥月亮啊，11.11号顾家狂欢购物季，来线下 门店抱家具，抱了，就有机会抱走。还有更多惊抱价 等你拿！ （回马枪，火风抱着沙发唱） 抱一抱，那个抱一抱，抱着我的沙发我笑弯了腰;;本次传播的重点收割阵地，为线下门店 怎样让具有创意、话题性的活动，在全国开花落地？ 我们走进了顾家实体店，实地考察了一番;活动期间，阶段性放出限定隐藏0元商品。凡是进店抱家具的参与者即有机会带走隐藏免费家具。 其他进店抱家具者，只要在社交平台晒出抱家具照或视频，即可有机会获得惊抱价优惠。;全国门店玩法;;;目标消费人群;;;;渴望家务自由;在现实状况下， 他们如何实现顾家？;买顾家 更多时间照顾家;顾家家居双11狂欢购物季;送你保洁阿姨的专业家政服务;;;;;懒癌福音！10年家务活被承包了！ 机制：买家具送阿姨，最高可享连续十年的家政服务，每周定时为你上门打扫，让家人 不用再为家务争吵，更多时间享受顾家带来的品质生活。;;【新房家具开箱，开出一个“活的赠品”？】 一对新婚夫妇开箱新家具， 在两口子在为以后家务活分工斗嘴闲聊期间， 阿姨突然跳了出来，同时还有彩带礼花效果. 阿姨把两人推坐在沙发上，冷静对着镜头念出： 买家具送阿姨。买顾家 更多时间照顾家。 落版： 顾家双11 买家具送阿姨;;;店面展示区会有形象气质很好的家政阿姨做清洁去烘托气氛，规范衣着和摆拍动作。 同时也会告知买家具送阿姨的抽奖玩法。;;;衣 柜 篇;;电视台导购现场，主持人拿起电话又挂断， 对着镜头大喊：再说一遍！只剩99个阿姨名额了！ 最高享受3年的家务活全包服务！！顾家家居为了 双11回馈新老客户，特别推出买家具送阿姨套餐！ 你还在犹豫什么！如果你错过了，那我恭喜你，你 就买不到了！ 落版： 顾家双11 买家具送阿姨;一辆写着顾家家居的大货车，配送员将打包好的床 垫、沙发放进车里，到了顾客家楼下，配送员扛着 床垫沙发等家居到顾客家中。 顾客夫妇看到散落在家中的家具，想着要开箱打扫 一筹莫展。这时候，家政阿姨从盒中出来，开始有 条不紊地开箱、打扫、整理…… 顾客惊呆。 落版： 顾家双11 买家具送阿姨;;;;;;;;给自己一个放松的时间 成为旅行度假的主要目的;面对这样的中产群体，;我们有一个大胆的想法;顾家家居双十一 买家具 送海景房;有顾家的地方 都是自己家 品牌在普吉岛购置海景公寓， 用顾家家居产品装修。 这个双11， 我们把海边的好景好房统统打包， 送给幸运顾客。;;;;www.买家具送海景房.com 这个网址居然跳转到顾家家居天猫店了！！！;;