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镇街公共图书馆阅读推广营销策略研究 镇街公共图书馆贴近民众，是基层图书馆公共服务体系的中坚力量，肩负着为群众提供公共阅读服务的重要职能。自1990年代以来，历次公共图书馆评估定级均面向省、市、县馆。2017年东莞在全国率先开展镇街公共图书馆评估定级工作，这是我国镇街图书馆事业发展中具有里程碑意义的事件。作为专家组成员，笔者参与评估，历时半年。本文对此评估进行回顾与思考，以期为基层图书馆事业发展作一些探索。 1 营销之于镇街公共图书馆阅读推广的意义 1.1 营销概述 “营销”概念源于企业，由美国市场营销协会(AMA)于1960年首次提出，意指企业探寻消费者需求，立足整体规划去推介、销售产品，让消