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平面广告的沿革　广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem〔赛姆〕，愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子〞〔又名“望子〞〕和招牌，春秋时期的韩非子在?外储说右上?记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……〞，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子〞广告，并一直沿用至今。然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。只有当“印刷术〞创造，平面广告才有大开展。我国是最早创造造纸和“印刷术〞的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。就在东汉时期的105年，宦官蔡伦创造了植物纤维造纸。隋唐时期创造了雕版印刷。那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册?金刚经?，书尾题有咸通九年四月十五日〔868年〕，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍〔现藏伦敦不列颠博物馆〕。到北宋时期〔公元960年一1127年〕，雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺〞的四寸见方雕