企业营销环境分析.pptVIP

公众 顾 客 供 应 商 营销 中介 竞争者 企 业 2.3 微观环境因素分析 愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者 * 第三十页，共五十七页，2022年，8月28日 企业： 企业内部各部门如生产部门、采购部门、研究与开发部门、财务部门、市场营销部门等等。企业内部各部门、各层次分工是否科学，协作是否和谐，有没有“人和”的气氛是企业营销活动的一个内在的、重要的因素。 企业 2.3 微观环境因素分析 * 第三十一页，共五十七页，2022年，8月28日 顾客：作为营销活动的出发点和归宿，是决定企业发展方向与进退的最重要的环境因素。 1、消费者市场 个人和家庭购买商品及劳务以供个人消费。 2、生产者市场 组织机构购买产品与劳务，供生产其他产品及劳务所用，以达 到赢利或其他的目的。 2.3 微观环境因素分析 一、顾客 * 第三十二页，共五十七页，2022年，8月28日 3、中间商市场 组织机构购买产品及劳务用以转售，从中赢利。 4、非赢利性组织市场 政府机构组织购买产品及劳务以提供公共服务或把这些产品及 劳务转让给其他需要它们的人。 5、国际市场 买主在国外，这些买主包括外国消费者、生产厂、转售商及政府。 2.3 微观环境因素分析 一、顾客 * 第三十三页，共五十七页，2022年，8月28日 二、供应商