汽车营销实务课件.pptxVIP

第一章 概述 在全球汽车市场不景气的今天，国际汽车工业列强们基于现实的困境和长远战略考虑，早已垂涎中国这个巨大的潜在市场，试图瓜分成长中的中国汽车市场。中国汽车工业面临来自国际竞争对手日趋严峻的挑战，搞好我国汽车市场营销比以往任何时候的压力都大，我们必须借助科学的营销策略，认识新的营销特点，探索新的营销规律，创造新的营销方法来开展市场营销活动，促进汽车市场及营销活动的发展。 本章将讨论汽车产品的社会经济价值、市场与市场营销的含义、市场营销观念的转变以及我国汽车市场的概况。;第一节 汽车产品的社会价值 为什么要研究汽车产品的社会价值？ 因为汽车是当前世界上最主要的交通工具，在将来它仍然是世界上主要的交通工具，别的任何交通工具都不可能完全取代汽车。 ;一、汽车对人类的贡献 1.汽车提高了人类的活动能力 2.汽车拓展了生存空间 3.汽车提高了人们的消费水平 ;二、汽车对国家的贡献 1.汽车促进了汽车行业大发展 消费需求增势强劲，带动汽车产量增长，促进行业发展。 全球企业500强中，汽车企业最多。 2.汽车是国家税收的重要来源 生产、销售、使用极端都是财政收入的重要来源。 中国汽车税收占全国税收的20%左右 3.汽车是国家创汇的强大产业 资金密集型、技术密集型的大批量生产产业 全球汽车及零部件出口总额达约五千亿美元，占世界出口总值的10