中国市场平面媒体广告投放分析泽润天一框架媒体.docVIP

中国市场平面媒体广告投放解析泽润天一传媒 中国市场的出名品牌是怎样投放广告来成立和保护企业的品牌形象呢 ?有资料显示对全国 1040种平面媒体的广告监测 供应了极有价值的数据。 出名品牌斥重金打造和保护形象 2012年1—6月有快要4 万个品牌在框架媒体、报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前 50位的品牌投放广告 达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的 9%，比昨年同期增添 22.54%高于全国投放增幅 10个百分点以上。其中联想超越 MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量凑近 2亿元。在前 10名中，位次提升较大的是 SAMSUNG、中国联通和TCL。在 前50位中，有15个品牌昨年在50名之外，这也意味着有 15个品牌掉出了50 强。除了房地产品牌银河湾从今年 4月开始 投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风 神和悦达普莱特。网通、中国搬动、太极和名人也有大幅度提升。 在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一企业； IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个 品牌在6000万元以上形成第二企业；在 4000—5000万的第三企业有中国联通、 TCL等10个品牌；在2000—3000 万的32 个品牌组成了第四企业。其中第一和第二企业的投放达 8亿以上，占50 强的37.34%，能够看出，50强中也是强中更强，具 有很高的集中度。 广告投放50强品牌的行业 行业 品牌数 广告量(万元) 比率% 平均广告量 计算机 14 76267.72 35.42 5447.69 综合电器 10 43742.94 20.31 4374.29 通讯 9 41484.22 19.26 4609.36 汽车 12 41229.42 19.15 3435.79 其他 5 12611.16 5.86 2522.23 合计 50 215335.46 100 4306.71 出名品牌广告投放集中在计算机、综合电器、通讯、汽车四大行业 经过对广告投放50强品牌的行业解析，能够看计算机、综合电器、通讯、汽车四大类的集中度特别高。从品牌数来看， 四大类合计有45个品牌进入前50强，从广告投放量来看，这45个品牌投放达20.27亿元，占94.14%。由此能够看出，这 四大类品牌特别重视在平面媒体的广告投放。 计算机行业品牌在50强中遥遥当先，投放广告7.63亿元，若是考虑到属于综合电器的品牌在计算机产品上的投放，计 算机行业品牌的广告量还要高好多。综合电器是指一个品牌覆盖了若干行业，如计算机、通讯、家电、电子等。4.37亿元 的广告投放表示了这些品牌的经济实力，而不断扩大的产品线也反响了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。从 数据上看，通讯行业出名品牌4.14亿元的广告投放略低于综合电器，但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实质上处 在第二的地址。12个汽车品牌诚然也投放了4.23亿元的广告，但平均3435.79万元的广告费在四大行业中倒是最低的，比 最多的计算机品牌低了1000万元。 产品、促销和形象广告是投放的重点 50强品牌广告投放的数据显示，出名品牌在平面媒体的广告形式主若是产品广告、促销广告和形象广告。50个品牌在 产品广告上的总投入达9.02亿元，占41.87%；在促销广告上的投入达7.24亿元，占总投入的33.60%；在形象广告上的投 入也有3.80亿元，比率达到17.65%。这三各种类的广告占了93.13%，其他种类的广告只有6.8%。可见，出名品牌主若是 经过产品、市场促销结合形象宣传来成立品牌出名度的。 2001年1—8月平面媒体广告投放前 50个品牌 单位：亿元 2001排名 品牌 2001年广告量 2000排名 2000年广告量 增添率 1 联想 19222.50 2 15303.21 25.61% 2 MOTOROLA 10824.11 1 19749.61 -45.19% 3 HP 10675.23 5 6642.21 60.72% 4 NOKIA 10068.20 3 10536.52 -4.44% 5 IBM 8348.22 6 5822.89 43.37% 6 海尔 7716.34 4 7488.85 3.04% 7 LG 7491.10 8 4697.50 59.47% 8 SAMSUNG 6064.05 26 3058.83 98.25% 9 中国联通 5024.31 17 3473.99 44.63% 10 TCL 4939.94 14 3869.94 27.65% 11 东南 4938.98 21 3294.33 49.92% 12 别克 4790.33 7 4997.40 -4.14% 13 商务通 4690.97 18 3431.17 36.7