品牌整合营销搭建企业成长之路.pptxVIP

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2023-04-01 发布于四川
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品牌整合营销搭建企业成长之路.pptx

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成功源于攀登 ; 引言随着市场竞争的日益激烈，越来越多的人注意到建立品牌优势的重要性，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的成长也不是孤立存在发个体，一个成功的品牌是一系列整合营销策略的有力支持。 ; 目录品牌整合营销定义品牌整合营销核心品牌整合营销作用 ;品牌整合营销之定义: 又名品牌整合营销传播，简称：IMC。是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策，综合运用广告、公关、促销、直销、活动等方式的一系列营销策划过程。; 目录品牌整合营销定义品牌整合营销核心品牌整合营销作用 ;品牌整合营销之核心;品牌整合营销的核心;品牌整合营销的核心;品牌整合营销的核心;品牌整合营销的核心;品牌整合营销的核心;品牌整合营销的核心; 目录品牌整合营销定义品牌整合营销核心品牌整合营销作用 ;品牌整合营销的作用;品牌整合营销的作用;品牌整合营销的作用;品牌整合营销的作用;品牌整合营销的作用;品牌整合营销的作用; 总结 “整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。　　从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提供品牌和产品形象。　　从媒体机构上看IMC,不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统，给广告主提供更好的服务。　　从广告公司的角度看IMC,不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来，给广???主提供服务。;第21页，共22页。;