山东华玫产品定位企划报告.pptxVIP

山东华玫产品定位企划报告;一、企划背景 二、SWOT分析 三、对企业及现有品牌和产品分析 四、品牌定位思路 五、产品定位方案 附I：山东4县消费者及经销商对颜色偏好的总结 ;一、企 划 背 景; 济南华玫服装是以生产经营休闲装产品为主业的外贸加工型企业。 1999年企业决定开拓国内休闲装市场，推出了“马基奴〞休闲装和“喜哥马〞少年装两个内销品牌。产品以羽绒服装为主，主要销往山东及河北地区县级城市。经过几年的开展，已积累了一定的市场经验，并拥有了一定数量的代理商和经销商。但是，在国内服装行业开展速度快，品牌企业层出不穷的比较之下，华玫的开展显然是不够快的，也可以说没有抓住前几年很好的开展时机。 ; 2004年，企业决定全面进入休闲装行业，将单一的羽绒服产品延伸至四季产品。并充分开掘各部门及品牌的优势，同时也为企业的进一步开展提供新的增长点。本工程组受华玫公司委托，围绕产品，为企业做全面的品牌筹划。在经过前期较详尽的行业、市场和消费调研论证的根底上，并结合企业实际，工程组提出了华玫公司休闲装产品定位及策略建议方案，为公司决策提供参考。;二、SWOT分析;1、时机;时机之二：资料显示，在山东省家庭消费支出构成中，衣着支出所占比例位居第三，而在中等收入水平的家庭衣着支出所占比例最高，数据说明，城镇居民的家庭消费