实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略(PPT 38).pptxVIP

实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略– 理念与方法 – 内容 页码A. 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 3B. 通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值 8对消费者的深层次理解 9对品牌的深层次理解 26以满足消费者深层次需求为核心的的品牌战略- 根本理念 45C. 实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法 56 A. 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 “ 仅靠价格生存和竞争，也必然因价格而灭亡〞“ Live in price, die in price 〞 2001年 01月 23日走出恶性价格竞争的误区家电价格战打到广交会,争出口自相残杀【2001.04.24 15:31】价格战显恶果 空调投诉增加快2001年08月20日彩电价格战还能折腾多久【2001.04.25 19:47】 企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡〞？在许许多多的行业中，日益剧烈的市场竞争很容易使企业陷入“竞争旋涡〞而不能自拔 需求减缓销售本钱上升提高营销费用产品本钱的上升通过“价格战〞竞争夺与市场份额竞争对手的增加导致竞争升级消费者觉得产品/品牌之间并无真正区别而导致品牌的群众化“科技战“导致超过消费者需求的产品功能 价格下降毛利下降盈利能力降低来自过量生产能力的压力固定本钱压力上升