云南旅游考察报告.pdfVIP

云南旅游考察报告 2008 年4 月 12 日，我有幸参加了区内组织赴云南8 日 旅游考察，现将考察情况汇报如下： 一、考察基本情况 此次旅游考察先后赴云南省省会昆明市、丽江市、石林、 九乡、西双版纳傣族自治州、大理白族自治州等6 个州市。 实地考察了昆明民俗村、九乡溶洞、石林风景区、丽江古城、 玉龙雪山、苍山洱海、西双版纳热带植物园等 20 余个景区 景点，期间观看了 《吉兴宴舞》、《印象丽江》、《澜沧江之夜》 等精彩文化旅游精品节目。从中领略到云南这一片古老、壮 丽的红土高原的崇山峻岭间江河纵横和物种的丰富。充分体 会了少数民族所特有民族民俗文化和人文资源 ，直观地感受 到云南作为祖国的边疆省份在立足省情，发挥优势 ，加快发 展中呈现出的勃勃生机 ，感触颇深 ，启发良多。 二、云南发展旅游产业的主要做法和经验 近年来 ，云南各地高度重视文化与旅游的融合 ，大力开 发文化旅游产品，实现了持续、快速健康发展。云南旅游加 快发展的过程就是旅游与文化的有机融合 ，互为平台、相互 促进的过程。 （一）不断丰富旅游的文化内涵，全方位提升旅游品味。在 云南考察期间，无论是进入景区景点，还是走到城市乡村， 都感受到浓厚的文化氛围。具有浓郁民族文化特色的节庆旅 游活动始终是云南旅游的主轴。云南各地依托丰富的民族文 化，整理和开发利用民族歌舞、历史遗迹、民俗民风、名人 地理、饮食文化、宗教文化、民间工艺品等各种形态的文化 来加快文化产业的发展，从“卖景点”向“卖文化”转变， 较好地适应了旅游需求从单纯注重观光旅游向注重民俗文 化体验的转变。洱海之源上的《三道茶》歌舞表演，傣族园 的泼水联欢，澜沧江之夜的歌舞表演等游客参与性强的项 目，都成为新的亮点，增强了景区景点的吸引力和竞争力。 （二）统筹规划，推进文化产业和旅游产业紧密结合、和谐 发展。在云南期间，听到最多的一句话就是，“文化是旅游 的灵魂 ，旅游是文化的载体”。在发展旅游产业时 ，又非常 重视文化产业的巨大促进作用，把两者有机结合起来，以文 化驱动旅游经济更好更快发展 ；各地都十分重视运用旅游产 业搭建起来的巨大市场平台，高起点地开拓特色文化消费市 场。我们考察所到地区在规划、布局文化和旅游产业发展时 ， 都站在全局的战略高度 ，根据自身资源优势 ，准确进行产业 定位 ，提出明确的发展目标和措施。丽江市提出 “打造文化 旅游名市、建设国际精品旅游胜地”的奋斗目标 ，确定了文 化和旅游的支柱产业地位 ，各级政府都成立了文化和旅游产 业发展领导小组 ，建立良好的决策和协调机制 ，及时研究解 决文化和旅游发展中的重大问题。同时，强化文化、旅游管 理部门的综合协调、监督检查、行业管理和指导服务职能， 形成部门之间、行业之间、地区之间的联动机制。昆明提出 打好生态、文化、民族风情“三张牌”，加强对各类旅游资 源的挖掘、开发，着力打造一批文化旅游精品，充分展示昆 明旅游的魅力。 （三）广泛开辟渠道，大力促销文化旅游产品。我们每到一 地，首先进入视野的是景区景点、文艺表演的大型宣传广告。 各地制作的宣传册、光碟等宣传品精美别致，各种旅游工艺 品、纪念品琳琅满目。各旅游城市宣传的方式多种多样。昆 明首开城市形象宣传先河，2000 年就在中央电视台推出 “昆 明天天是春天”的城市形象广告。《云南映象》有一套人马 常年在国外巡演，生动形象地促销了云南旅游。丽江通过举 办东巴文化艺术节、《爱我丽江》全国摄影大赛等大型活动 及参加世界遗产论坛等提升了知名度和影响力。借助影视作 品宣传促销也是云南的一大特色。《天龙八部》的热播又掀 起了大理宣传促销的新高潮 ，《五朵金花》让人们熟悉了大 理。国际著名演艺界人士高仓健、张艺谋联手在丽江摄制了 影片《千里走单骑》，并在丽江古城举办了规模盛大的首映 式。《茶马古道》、《铁血高原》《一米阳光》等 40 多个影视 剧组到丽江拍摄 ，并在中央电视台和 20 多家省台播出，掀 起了一波又一波丽江热。丽江、大理也成为全国著名的影视 基地。 （四）打造文化旅游精品，以精品项目带动产业发展。云南 各地坚持实施精品战略，加快文化旅游精品项目的培育和建 设。推出了大理古城、丽江古城、云南民族村等文化旅游品 牌，塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等人文资源品牌， 倾力打造的大型民族歌舞晚会《云南映象》、《丽水金沙》、《蝴 蝶之梦》和大型实景演出《印象丽江》等气势宏大、让人震 撼