市场营销学第一章总结范文.pdfVIP

市场营销学第一章总结范文 如何理解需要、欲望和需求的含义？ 需要和欲望是常常营销活动的起点。如人们为了生存对食品、衣服、 住房、安全、归属、受人尊重等的需要。欲望是指想得到基本需要的具体 满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要 的特定追求。需要、欲望和需求 1、需要(Need) ——没有得到某些满足的感受和状态。 2、欲望(Want) ——想消除未满足的状态，得到某些满足的愿望。 3、需求(Demand) ——对有购买力并愿意