皮肤病外用药的购买率排序分析.docVIP

皮肤病外用药的购买率排序分析 ■药品的实际疗效决定消费者的下一步购买行为。 ??? 　　■购买率排序前十位中，国产品牌占主导地位，非品牌产品处于劣势。 ??? 　　■地域不同影响购买率排序，排名前五位的品牌中，消费者选择较为一致。这说明皮肤病外用药的品牌销售集中度很高。 ??? 　　■医院和药店购买率排序从第四位开始发生变化，表明医院用药更具专业性。 ??? 　　受中国医药报社委托，北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月到6月期间，在全国30个省会城市对居民家庭进行了皮肤病外用药购买状况的电话抽样调查。 ??? 　　999皮炎平软膏购买率最高 ??? 　　本次调查中，当问到最近一个月内居民买了哪些皮肤病外用药时，提及最多的是“999皮炎平软膏”，其购买率为24.7%；其次是“达克宁”，购买率为20.6%，这两者遥遥领先于其他皮肤病外用药。列第三、第四位的分别是“皮康霜”和“皮炎平软膏”，其购买率分别为7.1%和4.8%；排在第五位的是“派瑞松”，购买率为4.1%。购买率列第六到第十位的皮肤病外用药分别是皮康王、醋酸肤轻松软膏、维肤膏、无极膏、红霉素软膏。参见下表： ??? 　　上述调查结果与主要皮肤病外用药的分布相吻合，由于人群中过敏性皮炎、真菌性皮炎、湿疹神经性皮炎和感染性皮肤病的发病率较高，因此相应疾病治疗领域的药物具有较高的购买率。值得提醒的是，由于皮