APEX方案管理框架规划.pptxVIP

APEX提案框架 ; ? 目标概述; ? 传播组合;第一部目标概述;第二部竞争对手简析; 行业开展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测 ;目标消费者描述〔根据市调报告确认目标消费群的比例男女构成年龄收入受教育程度〕 品牌偏好度评价 目标消费者消费形态简析 ;例消费者人群构成;消费者购置产品的过程分析;优势〔Strengths〕——企业/产品 劣势(Weaknesses)——产品 时机(Opportunities)——市场 威胁(Threats)——市场/竞争对手;;;广 告 手 段 CFNPRD WebDMPOP;第八部媒介组合及行程;第九部传播概念分析;传播概念及广告语;充分表达产品带给消费者的利益点 与竞争对手有明显的差异性 易于创作和传播;第十部广告创作;;第十一部营业推广;;;;;;;;;;;媒体费用 万元 SP /PR行销 万元/地区 VI系统 万元 提案费 万元 制作物 万元 共计 约 万元 〔不含CF摄影等创作及制作费〕;第十三部合作方式建议;提案结束，谢谢聆听！;谢 谢