网红经济下的“网红电商”运营模式研究.pdfVIP

目 录 摘要及关键词 1 引言 1 1 理论概述 1 1.1 网红的概念 1 1.2 网红经济是什么 1 1.3 网红电商的衍生 1 2 网红经济下的网红电商运营模式分析 2 2.1 盈利分析 2 2.1.1 广告 2 2.1.2 卖会员、VIP 及粉丝打赏 2 2.1.3 向粉丝销售产品 2 2.2 渠道分析 2 2.2.1 网红电商普遍模式 2 2.2.2 网红电商销售模式 2 2.3 内容分析 3 2.4 用户分析 4 3 “网红电商”运营模式的SWOT 分析 4 3.1 优势分析 4 3.2 劣势分析 5 3.3 机会分析 5 3.4 威胁分析 6 4 “网红电商”运营模式发展存在的问题及对策6 4.1 “网红电商”运营模式发展存在的问题6 4.1.1 缺乏 IP 自带的价值内容和精准流量 6 4.1.2 文化环境逆淘汰 7 4.2 “网红电商”运营模式发展存在问题的对策7 4.2.1 发展社群共享化，打造真正的网红 IP7 4.2.2 提高网红个人素质，增强网红经纪公司专业性 7 5 结论 8 网红经济下的“网红电商”运营模式研究 摘 要：在这个互联网快速发展同时电子商务飞速前进的社会，人们的生活越来越虚拟化、数据化，电 子商务以及社交平台对人们生活的影响也日益变大。在这种大趋势下，“网红”出现在了人们的生活中， 同时以爆发式的方式快速发展。再结合快速发展的电子商务于是产生了新的“网红电商”的模式。本文 是根据新出现的“网红电商”而进行研究其运营模式，来进行分析其利弊和存在问题，并提出对策。 关键词：电子商务；“网红”；“网红电商”；运营模式 Research on the operation mode of Internet red e-commerce under the Internet red economy Abstract: With the rapid development of the Internet and the rapid development of e-commerce, peoples lives are becoming more and more virtual and data-based, and the impact of e-commerce and social platforms on peoples lives is also growing.In this trend, netred appears in peoples life, and develops rapidly in an explosive way. Combined with the rapid development of e-commerce, a new online Red e-commerce mode has emerged. This paper is based on the emerging network red e-commerce to study its operation mode, to analyze its advantages and disadvantages and countermeasures. Keywords:Electronic Commerce 、Internet celebrity 、Net red business 、Operation mode I 引言 近年来电子商务的迅速发展，催生了大量社交平台的出现，在两者激烈的碰撞之下出 现了一种新的电商模式“网红电商”。但是因为是新出现的产业模式，所以还存在着诸多 问题，也让很多人认为是一种泡沫化经济。本文从对其运营模式进行了深入的分析，并与 传统的电商运营模式进行联系与对比，分析“网红电商”存在的问题和对策，以推动我国 网红电商的发展。 1 理论概述 1.1 网红的概念 网红，就是在网络上很火的一种人的简称。 “网络红人”是现实中的一些普通人或者 其他职业的人因为一些事或者所作所为被大众所接受从而受到关注的人。他们能够走红都 是因为他们本身的一些特质在网络的作用下被极大的