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目 录
摘要与关键词 I
引言 1
1 网红奶茶店概述 2
1.1 网红奶茶店简介及其特点 2
1.2 网红奶茶店流行的原因及优 2
1.3 网红奶茶店的发展前景 3
1.3.1 从效益的角度看 3
1.3.2 从市场的角度看 3
1.3.3 从产业的角度看 3
2 网红奶茶店网络宣传推广的现状及特点 4
2.1 网红奶茶店网络宣传推广的现状 4
2.2 网红奶茶店网络宣传推广的特点 4
2.3 网络宣传推广较传统宣传推广的优 5
3 网红奶茶店的常见网络宣传推广策略及分析 5
3.1 微信推广营销策略 5
3.1.1 品牌自营公众号运营 5
3.1.2 第三方自媒体推文链接推广 5
3.2 微博推广营销策略 6
3.2.1 品牌自营微博运营 6
3.2.2 微博小众网红推广 6
3.3 抖音推广营销策略 7
3.3.1 区域性第三方抖音平台推广策略及其分析 7
3.3.2 品牌官方抖音推广策略及其分析 7
3.4 小红书推广营销策略 7
4 网红奶茶店网络宣传推广方面存在的问题及其分析 8
4.1 从推广渠道的角度 8
4.2 从推广方式的角度 8
5 喜茶的网络宣传推广策略及其分析 8
5.1 喜茶简介 8
5.2 喜茶网络宣传推广策略 9
5.2.1 喜茶自主账号推广策略及分析 9
5.2.2 第三方新媒体推广策略及分析 9
5.3 喜茶与其他常见网红奶茶店网络推广策略的比较 9
5.3.1 从推广渠道的角度比较 9
5.3.2 从推广方式的角度比较 10
5.3.3 从推广效果的角度比较 10
6 对网红奶茶店提高网络宣传推广质量的建议 11
6.1 依靠自主设计的文案来吸引目标群体 11
6.2 跟进新渠道不断提高宣传机动性 11
6.3 自主研发并提高生产力12
7 结束语 12
参考文献 13
致谢 13
网红奶茶店的网络宣传推广策略研究
——以喜茶为例
摘要：本文主要参照目前网红奶茶的主流宣传推广策略，分析目前我国网红产业在电子商务平台及新
媒体平台的推广现状，从常见的微信、微博、抖音以及小红书具体的推广策略进行解析，总结其优缺点。
并以受众群体较大近年来最炽手可热的喜茶为研究对象，从推广渠道推广角度和推广效果的角度比较喜
茶与其他常见网络宣传推广策略的先进性。探究当今网红奶茶在电子商务平台上的推广策略中的先进性
及存在的问题，并且有针对性的提出解决该矛盾的主要措施。为今后餐饮产业网络宣传推广的发展和如
何适应该网络宣传推广的环境，提出建议。
关键词：网红奶茶；网络宣传推广策略
Research on the network propaganda and promotion strategy of tea
drinks
——Take HeyTea for example
Abstract ：This article mainly refers to the current mainstream promotion strategy of popular milk tea,
analyzes the current situation of the promotion of Chinas Netcom industry in e-commerce platform and new
media platform, and analyzes the specific promotion strategies from WeChat, Sina Weibo, Tiktok and Red, and
summarizes its advantages and disadvantages. Taking the most popular tea in r
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