蒙牛酸酸乳营销案例讲义课件.pptxVIP

制造规那么，引领品类！ ——蒙牛酸酸乳营销案例讲义;目 录;;产品布局;;;2005-2006年借助“超级女声〞平台蒙牛酸酸乳获得传播飞跃;“超级女声〞帮助品牌实现了“高关注度〞;一个广告语slogan：酸酸甜甜就是我 一个代言人-超女张含韵 一支主题广告歌-酸酸甜甜就是我 一支主题广告片-?圆梦篇? 一个主题活动—“超级女声〞;蒙牛酸酸乳销量跻身乳饮料行业第一阵营;蒙牛酸酸乳借助超级女声，不仅仅开展了自身的品牌。更是达成整体品类市场的扩充，奠定了消费者对品类的认知根底。;蒙牛酸酸乳创造了娱乐营销的品类营销模式，利用“超级女声〞这一超越娱乐甚至开展为社会文化事件的活动展开品类营销。;;;产品力是品牌开展的根本动力;蒙牛酸酸乳产品升级的表现;蒙牛酸酸乳产品升级的方式;蒙牛酸酸乳产品升级的意义;益菌因子升级制造了行业壁垒，引发了整体品类跟进;伴随产品开展，品牌也变得更为成熟;代言人升级——从平民偶像到明星代言;传播主张升级——从青涩女孩到活力女生;;;;蒙牛酸酸乳经过两次战役，晋升乳饮料行业第一品牌，喜悦的同时，我们也要看到市场带来的新考验：;2021年，站位市场领导者角色，仅是超越竞争对手已经缺乏以支撑蒙牛酸酸乳获得更大的成长。需要在竞争之外，更主动地思考如何拓展品类，实现新的突破：;;果蔬酸酸乳一经上市便成为改变品类格局的明星产品;;每一次我们都通过改写游戏规那么以改变竞争格局;在品类竞争中，“营养〞的有效承诺变得更有战略意义;未来的酸酸乳，将逐渐推动以“营养别〞作为品类价值的新根底;;神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人珍贵的磨练时机。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。23:4923:4923:49:2323:49:23 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个时机。 患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静??海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。九月-21九月-21九月-21九月-21 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健开展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。28-九月-2123:49:23 在艰难时期，企业要想获得生存下去的时机，唯一的方法就是保持一种始终面向外界的姿态。假设想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。九月-21九月-2123:49:23 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。九月-21九月-21 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。23:49:2323:49九月-21 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格廉价的江湖郎中。 是员工养活了公司。2021/9/28 23:49 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。 新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。28 九月 202111:49 下午九月-21 过失发生在细节，成功取决于系统。 速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 管得少，就是管得好。28 九月 2021 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。11:49:23 下午23:49:23 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔·乔丹也需要队友来一起打比赛。2021/9/28 23:49九月-21 在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自