自考笔记00853广告学(二)重点知识点.docxVIP

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经典word整理文档,仅参考,双击此处可删除页眉页脚。 本资料属于网络整理,如有侵权,请联系删除,谢谢! 1. 广告设计研究:是对广告设计和制作的方法与 技巧的研究。它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原 4. 理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。 段,以取得最佳经济效益的活动。 系的法律规范的总和 广告公司:是经国家主管机关登记、核准发 71. 给企业法人营业执照,专门经营广告业务的 份额大小,是竞争力强弱的标志之一 媒体价格调查:一般指对运用媒体的千人费 用指标进行调查 广告管理研究:如何运用国家的行政手段和 37. 法律手段,对广告活动进行监督检查控制和 指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序 2. 广告管理研究:如何运用国家的行政手段和法 企业单位 不确定型决策方法:是决策有多种方案可供 选择,但只能掌握各种方案可能出现的后果, 72. 广告的定性预测:依靠人的观察分析能力, 借助于经验和判断能力进行预测的广告预测 方法 律手段,对广告活动进行监督检查控制和指导使其在 不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究 5. 3. 的条件下进行科学研究。 38. 广告市场调查:通过对商品消费者生产者经 营者竞争者的情况和对此产生的影响的相关 环境的情况进行调查研究,为确定可行的广 而不能预知各种后果可能发生概率时,所运 73. 动的决策方法 最优决策:是追求理想条件下最优目标的决 策,在现实条件下比较有把握地求得一个满 意的结果,但在现实经济生活中理想条件不 可能存在,最优决策极为困难 2.边际成本:是指每增加一个单位产品所增加的费用。 3.广告决策:是广告主为了达到广告的目的而进行的 告目标,广告策略和广告费用幅度提供依据。 39. 市场占有率:企业产品销量也该产品市场总 销量的比率。 核心产品:是产品最基本的层次,是消费者 购买商品所追求的根本利益,即产品的基本 功能 6. 理智性选择。 74. 计量决策:指决策目标有准确地数量,可以 采用数学方法作出决策 4.变相广告策略:是指不直接利用媒体发印广告,而 7. 广告预测:广告决策所需掌握的对象的未来 40. 状态和变化趋势进行预计和推测,广告的定 性预测是依靠人的观察分析能力,借助于经 电视广告的分镜头剧本:是广告创作人员或 导演将广告内容分解成一系列可以摄制的镜 75. 头的剧本 超越经营范围:是指广告经营者和广告客户 76. 超越工商行政管理机关核准营业证照所明确 规定的营业范围而经营广告业务的行为 广告制作单位:是经工商行政管理机关审核 77. 批准,从事设计和制作广告的单位 是采用其他宣传形式升展的宣传活动。 非计量决策:指难于用准确数量表示目标, 主要靠决策者的分析判断作出决策 产品特性:指产品自身的特点,它既影响着 消费者的购买行为,同时还是广告宣传的内 容 5.公益赞助:是由企业集资开展社会公益活动,并以 验和判断能力进行预测的广告预测方法。 观念信息:通过信息的传播来倡导某种意识, 促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来 影响消费者行为。 41. 此宣传捐助企业的广告形式。 8. 6.广告创作的原则:1.服从广告策划的原则 2.创意求 美的原则 3.集体创作的原则。广告决策的原则:(1) 42. 广告媒体的覆盖面:指广告媒体发挥影响的 地域范围。主要考虑目标市场消费者的分布 范围和媒体覆盖面的吻合程度 讲求经济效益原则(2)从实际出发的原则(3)勇于 创新的原则。 9. 产品诱导策略:现有消费者,对某一产品增 加购买数量,或扩大购买频率,根据消费者 43. 的切实需求和购买力的可能,其实符合消费 者的切身利益。一般针对产品所提供给消费 者的利益,而不进行过多的品牌诱导,对产 广告市场调查:是通过对商品、消费者、生 产者、竞争者的情况对此产生影响的相关环 78. 境的情况进行调查研究,为确定可行的广告 广告媒体的触及率:指某一媒体在其覆盖面 内接受广告信息的人数占总人数的比率。 媒体的生命周期:指媒体传播讯息的有效期 费用的可接受程度:是企业自身财力产品潜 在销量和媒体功能效率综合作用的结果 全方位:指在制定企业广告中长期计划时, 要考虑企业生产经营的全部过程、全部环节 和全部要素的现状、趋势和未来态势;制定 广告中长期计划的工作包括企业广告企划的 全部步骤,要进行市场调查与预测 一体化:指企业广告中长期计划自身是有机 整体,计划地各个部门相互衔接,围绕计划 所规定的战略目标、战略部署相互配合;它 是企业中长期市场营销战略计划地一部分, 各个环节都有各自的战略计划和部署 统筹安排:是全面考虑各种目标各种条件之 间相互联系和相互制约的关系 7.报纸广告的创作程序: 1.在创作会议中统一创作方 针 。2.绘制草图。3.创作人员将报纸广告小样送交广告 创作会

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