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1.
广告设计研究:是对广告设计和制作的方法与
技巧的研究。它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原 4.
理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
段,以取得最佳经济效益的活动。
系的法律规范的总和
广告公司:是经国家主管机关登记、核准发 71.
给企业法人营业执照,专门经营广告业务的
份额大小,是竞争力强弱的标志之一
媒体价格调查:一般指对运用媒体的千人费
用指标进行调查
广告管理研究:如何运用国家的行政手段和 37.
法律手段,对广告活动进行监督检查控制和
指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序
2.
广告管理研究:如何运用国家的行政手段和法
企业单位
不确定型决策方法:是决策有多种方案可供
选择,但只能掌握各种方案可能出现的后果,
72.
广告的定性预测:依靠人的观察分析能力,
借助于经验和判断能力进行预测的广告预测
方法
律手段,对广告活动进行监督检查控制和指导使其在
不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究 5.
3.
的条件下进行科学研究。
38.
广告市场调查:通过对商品消费者生产者经
营者竞争者的情况和对此产生的影响的相关
环境的情况进行调查研究,为确定可行的广
而不能预知各种后果可能发生概率时,所运 73.
动的决策方法
最优决策:是追求理想条件下最优目标的决
策,在现实条件下比较有把握地求得一个满
意的结果,但在现实经济生活中理想条件不
可能存在,最优决策极为困难
2.边际成本:是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策:是广告主为了达到广告的目的而进行的
告目标,广告策略和广告费用幅度提供依据。 39.
市场占有率:企业产品销量也该产品市场总
销量的比率。
核心产品:是产品最基本的层次,是消费者
购买商品所追求的根本利益,即产品的基本
功能
6.
理智性选择。
74.
计量决策:指决策目标有准确地数量,可以
采用数学方法作出决策
4.变相广告策略:是指不直接利用媒体发印广告,而
7.
广告预测:广告决策所需掌握的对象的未来 40.
状态和变化趋势进行预计和推测,广告的定
性预测是依靠人的观察分析能力,借助于经
电视广告的分镜头剧本:是广告创作人员或
导演将广告内容分解成一系列可以摄制的镜 75.
头的剧本
超越经营范围:是指广告经营者和广告客户 76.
超越工商行政管理机关核准营业证照所明确
规定的营业范围而经营广告业务的行为
广告制作单位:是经工商行政管理机关审核 77.
批准,从事设计和制作广告的单位
是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
非计量决策:指难于用准确数量表示目标,
主要靠决策者的分析判断作出决策
产品特性:指产品自身的特点,它既影响着
消费者的购买行为,同时还是广告宣传的内
容
5.公益赞助:是由企业集资开展社会公益活动,并以
验和判断能力进行预测的广告预测方法。
观念信息:通过信息的传播来倡导某种意识,
促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来
影响消费者行为。
41.
此宣传捐助企业的广告形式。
8.
6.广告创作的原则:1.服从广告策划的原则 2.创意求
美的原则 3.集体创作的原则。广告决策的原则:(1)
42.
广告媒体的覆盖面:指广告媒体发挥影响的
地域范围。主要考虑目标市场消费者的分布
范围和媒体覆盖面的吻合程度
讲求经济效益原则(2)从实际出发的原则(3)勇于
创新的原则。
9.
产品诱导策略:现有消费者,对某一产品增
加购买数量,或扩大购买频率,根据消费者 43.
的切实需求和购买力的可能,其实符合消费
者的切身利益。一般针对产品所提供给消费
者的利益,而不进行过多的品牌诱导,对产
广告市场调查:是通过对商品、消费者、生
产者、竞争者的情况对此产生影响的相关环 78.
境的情况进行调查研究,为确定可行的广告
广告媒体的触及率:指某一媒体在其覆盖面
内接受广告信息的人数占总人数的比率。
媒体的生命周期:指媒体传播讯息的有效期
费用的可接受程度:是企业自身财力产品潜
在销量和媒体功能效率综合作用的结果
全方位:指在制定企业广告中长期计划时,
要考虑企业生产经营的全部过程、全部环节
和全部要素的现状、趋势和未来态势;制定
广告中长期计划的工作包括企业广告企划的
全部步骤,要进行市场调查与预测
一体化:指企业广告中长期计划自身是有机
整体,计划地各个部门相互衔接,围绕计划
所规定的战略目标、战略部署相互配合;它
是企业中长期市场营销战略计划地一部分,
各个环节都有各自的战略计划和部署
统筹安排:是全面考虑各种目标各种条件之
间相互联系和相互制约的关系
7.报纸广告的创作程序: 1.在创作会议中统一创作方
针 。2.绘制草图。3.创作人员将报纸广告小样送交广告
创作会
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