沙漠之花盈利爆发，高端升级如日方升.docxVIP

报告正文 竞争战略从区域集聚演变为高地争夺 啤酒行业从过去跑马圈地转向高端升级，竞争战略亦从区域集聚向区域集聚+高地争夺演变。此前啤酒行业以销量竞争为主，同质化及单品价值量低、重资产运营模式、餐饮等渠道排他性强等特征下，啤酒行业唯一正确的竞争战略是区域市场集聚。2018 年以来供需两端共振下高端化趋势逐步确立，高端品类拉长运输半径使得竞争战略进一步升级，一方面坐拥核心基地市场引领中档升级、高档扩容，另一方面加大对沿海经济优势区域的品牌高地争夺。 图 1、2018 年之前啤酒行业竞争战略为区域集聚 资料来源：整理 图 2、2018 年以来啤酒行业竞争战略为区域集聚+高地争夺 资料来源：整理 啤