某地产提案房地产策划案课件.pptxVIP

寻找生活动人情调杭州市黑弧广告公司 HZ-BLACK ARC2004年2月16日“万科光明城市〞传播筹划(总纲〕 万科，总有新惊喜。万科，为中国地产带来新观念、新思路、新工程、新起点。黑弧广告 黑弧为实现我们共同价值而来。我们今天提交的不仅是一个新思路，更是一个问题的系统解决方案；黑弧广告黑弧为解决问题而来。 我们期待黑弧的工作能给南京“万科〞以及“光明城市工程〞的品牌建设和销售注入新鲜动力。黑弧广告 期待与万科分享和讨论的7个方面黑弧广告我们的目标在哪里〔筹划出发点〕市场时机在哪里〔市场洞察〕关于人的观点〔目标人群欲求〕我们在哪里〔有什么、可以是什么〕核心定位〔这是传播中最重要的〕传播思考〔手段、渠道、做法〕创意〔广告公司擅长的〕 寻找生活动人情趣1工程筹划出发点 万科，建筑无限生活黑弧广告理解人，关心人，体贴人每一步都是创新的一步，是领先的一步第一，工程需要表现万科这种气质，开展万科这种精神； 河西新城，南京现代标志黑弧广告这里在十运会的推动下，成为南京新未来这里也是房地产最热闹，竞争最剧烈的地方，竞争更表现在工程品牌特征与形象上……第二，工程在剧烈的市场竞争中脱颖而出 我们必须从社会、市场、时代、人文来洞察“万科光明城市〞工程与消费者与城市开展的内在价值联系，从而找到工程最正确核心价值,确立鲜明的品牌风格。黑弧广告 代表万科，代表南京万科 有自