第3章_品牌战略的制定.pptxVIP

三、品牌战略的制定 乐 为 品牌战略的含义品牌战略是指企业为了提高自身的竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体开展规划和行动方案包括三方面内容：品牌架构组合品牌定位品牌个性设计 品牌架构组合是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。即品牌名称与产品之间的排列组合。 品牌－产品矩阵图 产品 品牌12...NA娃哈哈营养快线娃哈哈AD钙奶娃哈哈果汁娃哈哈纯净水B娃哈哈思慕C娃哈哈爽歪歪娃哈哈高钙果C娃哈哈纯真年代...呦呦奶咖N呦呦奶茶产品线品牌线 品牌－产品矩阵图 产品 品牌12...NA今麦郎方便面今麦郎纯净水今麦郎茶饮料今麦郎果汁B华龙方便面...六丁目方便面N 品牌－产品矩阵图矩阵的行代表品牌－产品关系，一行就是一个品牌线。反映品牌架构的宽度。矩阵的列代表产品－品牌关系，一列就是一个产品线。反映品牌架构的深度。 品牌架构组合的类型单一品牌架构 海尔、佳能、菲利普...复合品牌架构双品牌架构 海尔小小王子、画王子...联合品牌架构 康柏－和光电脑多品牌架构 可口可乐、雪碧、芬达...分类品牌架构 Panasonic ： 音像制品 Nation