电视节目策划价值提升.pptVIP

第一，将对媒介生态造成伤害。由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张，极易导致“黄色新闻”泛滥，最终也将影响媒体的声誉，失去受众。 第三十页，共四十五页。 第二，影响媒介产品的周期与创新，使得媒介素养降低并影响了媒介的多样化与可持续的经济回报等，形成了消极与不断下落的媒介氛围，不利于和谐社会的构筑。 第三十一页，共四十五页。 第三，由于刻意追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性的互动，会影响各个社会子系统功能协调、平衡发展，不利于整个社会系统高效节能的运作。 第三十二页，共四十五页。 第七章 电视节目策划的价值提升 第一页，共四十五页。 一、 主题的一元标准与多元诉求 一、电视节目主题的一元标准 在电视节目策划的过程中，主题是栏目策划的重要环节之一。 每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标，就是选取新的视角、新的立意，全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划，进行开拓发展。 从而挖掘出更加有价值的观点，使节目更加具有观赏性和思想性，让观众了解到更多的资源信息，提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。 第二页，共四十五页。 《东方时空》栏目下的子栏目《东方之子》。 起初，编辑总是围绕单一的人物进行连续报道。后来，人物报道越多了，真正让人记住一个人物却越来越少。选取什么样的人物、如何报道人物成为栏目组最头疼的问题。为了解决这个问题采取批量“生产”人物，以某一主题贯穿人物的内在联系的方法进行报道，在一个时间内推出几个或者几十个形成系列，造成轰动效应。 第三页，共四十五页。 纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。 北京电视台的《华夏书苑》； 湖南电视台的《爱晚书亭》； 凤凰卫视中文台的《开卷有益》； 青岛电视台的《一味书屋》； 中央电视台屏的《读书时间》等等。 第四页，共四十五页。 电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。 1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。 2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。 第五页，共四十五页。 二、电视节目策划的多元诉求 策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意，不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。 第六页，共四十五页。 电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面： 第一，通过电视节目策划，打造一批中国名牌节目、精品节目，从而提升节目的影响力。 在中国电视发展历史中，有些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑。 《实话实说》、《东方时空》、《开心辞典》、《新闻调查》，《超级女声》等等。 第七页，共四十五页。 第二，通过电视节目策划，丰富中国电视节目样式。 第八页，共四十五页。 第三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。 电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。 第九页，共四十五页。 第四，电视节目在规则范围内，不但完成计划任务指标，还用最大可能满足观众的多元化电视接受需求。 1.知识，娱乐，文化，科技，资讯，奇观。 2.真人秀，新闻，纪录片，电视剧，电影 第十页，共四十五页。 二、明星主持在何种程度上不可替代 在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台都在进行着专业化的改革。除了借鉴国外媒体的成功经验，结合自身的本土特色不断地对节目的内容、形式进行策划包装之外，“人”的因素开始越来越受到重视，各大电视台相继包装推出了自己的当家主持团队。这些主持表现出色，逐渐成为大众明星，是收视率能重要保证，拥有超越一般节目主持人的巨大影响力。 第十一页，共四十五页。 一、明星主持人的源起 主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听众、欢众之间情感、信息交流的桥梁纽带，也是节目的代言人。 主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后变成欧美节目中的潮流。 欧美的明星主持：爱德华·莫罗，丹·拉瑟，奥普拉·温弗瑞，拉里·金等等。 第十二页，共四十五页。 随着改革开放大潮的来临，中国社会开始全面走向市场经济，媒介环境整体趋向宽松状态，电视节目和主持人越来越多地受到人们的关注。 20世纪80年代初期，倪萍、王刚、赵忠祥、杨澜等知名主持人逐渐走入了人们的视野。 进入21世纪后，中国的电视节目主持人开始朝着专业化、个性化发展，主持人更加具有主体意识和个性特征。白岩松、水均益、敬一丹、柴静、