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中小乳业在伊利蒙牛双寡头制约下处境平庸 中国乳制品行业可以说是众所周知的。在全球乳业市场上，中国是一个庞大的消费市场，也是乳制品制造业的发展重要力量。其中，伊利和蒙牛是国内两家最大的乳制品企业，它们已经独占市场的大部分份额，并形成了一个寡头垄断的局面。 这种双寡头制约下，中小乳业生存状况非常严峻。它们受到了来自两家大型乳制品公司的强大竞争，市场份额较小，利润率较低，难以生存。 首先，伊利和蒙牛占据了大部分市场份额。伊利以其高品质产品和强大品牌的优势受到了广泛认可。根据市场数据显示，2019年8月，伊利的市场份额为17.5%，排名第一。而蒙牛紧随其后，位于第二位。固定的市场份额不仅限制了中小乳业的增长空间，而且对资金和渠道的获取也造成了很大的影响。 其次，伊利和蒙牛在生产和分销环节的优势也让它们更具竞争力。由于它们的品牌认知度和市场美誉度，这两个大企业对各种资源的掌控力极强，从产品包装到产品宣传，都能够从容处理，同时在供应和销售环节拥有丰富的经验和资源，中小乳业无法与之相比。 第三，伊利和蒙牛还拥有巨大的研发和创新能力。它们在产品的创新上一直处于行业领先地位，这与他们拥有强大的科研队伍和资金有关。伊利和蒙牛不仅可以承担风险，还能够控制成本、提高效率，开发出新的产品，提高自己在市场上的竞争力。与此同时，中小乳业公司由于缺乏这样的资金和经验，无法进行大规模的研发，只能选择跟中低端的市场或者擅长某一领域的细分市场，微型化的盈利模式并不能适应市场的不断变化。 最后，不仅和伊利和蒙牛的竞争会让中小乳业公司身陷困境，同时随着行业的发展，国家政策的变化，乳制品行业的投资规模和标准将不断提高，中小乳业必须具备竞争力才能生存。中小乳业要想在更具竞争力的环境中幸存于卡住了市场份额的两大寡头，就必须采取以差异化产品、区域性品牌、专注某一领域、降低成本等方式来进行市场营销，同时去寻找可能的区域市场和细分市场，快速扩大品牌影响力。 本质上讲，在当前及未来，乳制品行业依然存在庞大的商机，中小乳业也有展自身的平台。中小乳业在消费者的品牌意识和购买意愿上有优势，同时可以通过提供特色鲜明、产品品质高、包装精致、服务周到等特色去开拓新市场，满足消费者的需求。毕竟，创造用户价值是公司生存发展的基础，只有不断进化，才能不断适应市场的不断变化，走出一条充满活力和竞争优势的发展之路。