康佳“柔性电视”推广传播策略课件.pptVIP

康佳“柔性电视”推广传播策略 今天的内容b?????????b 我们做了什么功课？bbbbbbb 从了解、分析“柔性电视”的产品规划方案开始 “柔性电视”的功能特点及技术支持bbb???? 康佳“柔性电视”的产品概念 “柔性”的概念有更大的发展空间bb?b?? 因此，推广“柔性电视”的市场目标b??b? 如何成功地推广“柔性电视”？b 彩电业竞争的大环境 对彩电品牌的启示bb??b产品的创新并提供更高的使用价值是致胜的关键 从哪些方面提供更高的使用价 值bbbb画质的提升是主要的驱动力 画质提升的方向b 在完全数字化之前，模拟电视仍有发展空间bb 这种改善对消费者带来的好处b???bb? 目前适用于模拟彩电的画质提升技术b?????b?b?? 目前各主要彩电品牌在新的扫描技术上的应用和推广 SONY — DRC精密显像????? TOSHIBA飞视 — 数码100帧扫描????? 创维状元系列 — GMD1250/100高密度写真显像????? 创维健康电视 — 健康100Hz????? 海信 — 胶片电视????? 海尔 — 美高美电视????? 启示（一）b??bb?? 启示（二）bb 启示（三）— 康佳“柔性电视”的竞争机会b?b?b? 启示（四）— 康佳“柔性电视”的竞争障碍b≠bb 对“柔性电视”的概念，消费者又怎么看？ 电视机对消费者意味着什么？bbbb 消费者怎么看待家里正在使用的彩电bb???b???? 画质不好如何影响看电视的乐趣bb??b??? 对闪烁的认知bb????? 新购彩电的主要考虑因素bbb????b?? 对目前画质提升技术的了解bbb?????? 对新的扫描技术概念的反应bb DRC1250四倍精密显像技术bb???? DRC100标准精密显像技术bb??? 数码100帧扫描b???? 健康电视b????? 胶片电视b??? 消费者对“柔性电视”的反应 对“柔性电视”名称的直接联想 对“柔性电视”名称的直接联想 对“柔性电视”名称的直接联想 对“柔性电视”名称的直接联想 对“柔性电视”产品概念的反应bbbb 对实物对比演示的反应bbbb 综合竞争分析和消费者分析 主要挑战bbb应用先 如何建立更紧密的联系？ “柔性” 对消费者意味着什么？ 人性的需求与电视有什么关系？bbb 人性的需求与电视有什么关系？bb??? “人性的需求”在电视与柔性之间架设起联系的桥梁 因此，建议康佳“柔性电视”的传播策略方向 行销组合的配合b 行销组合建议 — 产品bb??bb 行销组合建议 — 产品 行销组合建议 — 价格 行销组合建议 — 价格b???? 行销组合建议 — 通路bb?????? 传播扮演的角色bb 我们向谁说话、说什么对象柔性电视的核心目标对象普通彩电的消费对象新闻媒介经销商股民异常清晰柔和的画质，带给你视觉的柔性享受，满足你人性的需求康佳推出的柔性康佳推出的柔性电视是最新、最先进的新一代电视，它代表着一种新的视觉享受标准电视是最新、最先进的新一代彩电，它代表着一种国内最强大的技术实力 柔性电视的核心目标对象? 都市白领? 中高收入家庭 柔性电视的核心目标对象? 有较高的消费能力和稳定的生活空间，追求生活的高品质、高品位? 工作生活节奏快，压力大，因此格外重视业余和节假日的休闲、放松? 对彩电的要求已不再满足于一般的收看节目，而期望成为其高品质、高品位生活的一部分，带来放松身心的视听享受? 对彩电的高清晰画质很关注，对于屏幕雪花、图像不稳定等不清晰现象有直觉? 对不清晰现象的原因又可能不清楚或不很清楚? 传播主题 支持信息bbbbb 不同传播工具的组合运用bb????b??? 产品上市新闻发布会b???b? 高清晰柔性电视技术研讨会b????b? 健康教育b???b? 现场对比展示bb??? 推广人员的推介bb??? 气氛的营造bb???? 产品功能/细节的介绍bb???