“鲜豆现磨豆浆吧”校园推广方案.pdfVIP

“鲜豆现磨豆浆吧”校园推广方案--第1页 “鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆校园推广方案 策划目的：借助校内各销售点的促销活动与元旦主题活动，推出“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆 营养消费的理念，提升品牌影响力和认知度，加快“鲜豆现磨豆浆吧”抢占广西民族大学校内市场 的步伐，让鲜豆现磨豆浆成为人们新的消费品牌。 一、 市场现状分析 （一）市场背景 1、市场需求变化：近年，在提倡健康生活的大环境下，起源于中国的豆浆，其营养和保健作 用已被大众广泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品。2005年至去年，中国豆浆机市场分 别销售180万台、300万台和550万台，间接表明了人们消费选择由乳制品向豆浆制品的转变。预 计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，现磨鲜豆浆 市场仍有巨大的增长空间。 2、市场竞争现状： （1）在早餐时间段的竞争现状：广西民族大学内分别存在皇氏乳业、蒙牛、伊利三大奶制品 威胁，其中皇氏乳业订户奶占据多数奶制品消费人群，而蒙牛、伊利两大品牌零售渠道也深入各个 民大销售点,那么相对来说校内豆制品威胁较弱，传统豆浆仅在早上由个别销售点供应。 （2）其他时间段竞争现状：皇氏乳业竞争减弱，蒙牛、