传媒行业的宏观经济环境行业分析.pdfVIP

传媒行业分析 我国传媒行业分析 【摘要】：传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏 观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟， 但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜 力和前景。 【关键词】：传媒 发展特点 宏观经济 前景 随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无 论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等， 现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、 引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预 见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更 高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、 影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行 分析。 一、 传媒行业的定义和分类 传播媒体或称 “传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的 载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类 （新 闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代 的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程 中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工 具；1943 年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中 2 首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。 传媒的分类有： 1、第一类传媒；即人们面对面传递信息的 媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。 口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。 2、第二类传媒； 包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息 的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定 的传播设施。3、第三类传媒；无论是信息的发出者还是接受者， 都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播， 电视，计算机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传 媒。现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。而自从计算机的普 及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体 . 纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也 拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。二、我国传媒行业 的发展特点 2000 年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方 市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业主要收入来源的 广告和信息服务的发展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、 音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长, 传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行,影 视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先 , 从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,城市化水平低,但经济增 长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济发展的影响越 3 4 系。这个问题值得我们重视。 三、 宏观经济环境下传媒行业的发展 中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传 媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整 和产业化进程，处于起步阶段的传媒行业的高利润和高增长也正吸引 着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒 市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国 的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业 在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力， 值得大家深思! 而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公 司的毛利率较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，可以看出， 发达国家传媒行业是在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境 下，通过雄厚的资本和更高的财务杠杆来争取获得超额利润；反观国 内传媒行业依据政策赋予的天然垄断地位维持高毛利，经营风格也比 较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内传媒行业的 现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”阶段，主要采取粗放型 的发展模式。