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财务管理案例分析 案例可口可乐决胜奥运 案例分析题： 1、从可口可乐与百事可乐的市场角逐中，你有何启发? 答：(1)可口可乐公司在奥运宣传中相当有预见性，把它要做的事 情提前做到位从1928年奥运会，可口可乐就开始提供赞助。2004年 雅典奥运会一年之间可口可乐公司就形成了奥运战略。当可口可乐开 始“选秀”时，大多数公司连奥运计划都没有开始做，所以抓住了先 机是可口可乐公司成功的关键。 (2)可口可乐没有把风险看做自己的负担，而是把推广奥运作为自 己的义务 冒着风险来做奥运纪念罐，是因为可口可乐公司已经把自身 和奥运紧密联系在一起，不像其他企业一样追逐最大利润，不把推广 奥运作为增加业务的筹码，不将其中的利润量化，而将企业的价值最 大化作为了最终的财务管理目标。 (3)用最小的成本获得了最大化的商业价值 可口可乐公司在刘翔成为奥运冠军之前，以35万元一年签下他作 为可口可乐的代言人，可口可乐公司在这一点上打了时间差，刘翔成 为冠军后身价涨到了上千万，可口可乐用最小的成本获得了最大化的 商业价值。 (4)重视财务管理环境对企业的影响。随着简介的发展，人们对健 康越来越重视，随之而来的是人们对运动与体育事业的关注。可口可 乐早就注意到了这一点，并从1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐就 开始提供赞助，并在近80年的时间里与奥运会同行。 (5)重视处理好财务关系。可口可乐与历届国际奥委会和各国奥组 委都保持良好的关系，它甚至知道场馆应该怎样经营、火炬应该怎样 做，但从不把自己的角色定位为主办城市的老师，而是伙伴。它还要 告诉其他经验较少的赞助企业：在奥运的高期望值环境下，一定要用 细节来决定成败。 (6)细节决定成败 在奥运环境下，大家期望值都很高。可口可乐公司在奥运宣传的 整个过程中，注重创新、看重细节。奥运给可口可乐公司提供了好的 机会，风险是有的，但是每一个项目的投资都会有风险，收益是与风 险相均衡的。可口可乐公司每天推出一枚奥运纪念章，这就是一个很 好的商机。 在可口可乐与百事可乐的角逐中，可口可乐公司的成功绝非偶然。 虽然，百事可乐曾一度用强大的明星阵容和宣传气势占据上风，但是 可口可乐公司凭借其准确的预见性，成功运用体育营销年，最终取得 了胜利。 2、为什么要将企业价值最大化作为财务管理目标? 答：(1)企业价值最大化考虑了货币的时间价值 在每个时间点上，货币的价值是不同的。 (2)考虑了投资所带来的风险 案例中，可口可乐公司并不是没有考虑风险，他在每一个项目的 投资前都会进行风险的衡量，只是在本次奥运推广中他把风险当做了 义务。 (3)避免了短期性行为 案例中可口可乐公司从 1928年开始赞助奥运会，80 年风雨同舟， 而且可口可乐公司与奥委会的合作协议还将延长到2020年，这是一个 长期的策划。如果一个企业单单追求利润最大化，考虑到长期的种种 不确定因素，在决策时就无法避免短期性行为。 2、财务管理的基本环节有哪些?核心环节是什么? 答：财务管理的基本环节有财务预测、财务决策、财务计划、财 务控制、财务分析等。其中，核心环节应该是财务决策。案例中可口 可乐公司进行了奥运选秀活动，他对本次的奥运“选秀”活动异常重 视，其市场部旗下有专门负责体育赞助的机构，在奥运之前就深入中 国运动员参战的各个项目进行选秀，并经过了很长一段时间的筛选和 仔细评估，最终选择了刘翔。在这之间都是准备工作，只有决策以后 才可以具体实施，才有可能成功，所以财务决策是财务管理过程中最 关键的。