广厦天将公馆营销策略.pptVIP

开放时机：2013年8-12月 展示内容：开展神秘营销，仅展示项目效果图，以及项目基本价值信息，不公开户型。利用弧幕影院不间断播出与“孝”相关的文化、历史、代表人物及广厦所要打造孝贤大宅的初衷和文化理念。 宣传方式：网络平台、短信、微博 临时销售中心——神秘营销 第六十页，共一百页。 阶段目标： 阶段主题： 时间：2014年1月-5月 1、售楼处开放+样板间公开 经过前期神秘营销初步建立项目高端形象，结合售楼处开放，样板示范区的公开等体验活动将产品价值点逐步释放，再度提升项目关注度，预热正式开盘 2、360智能生活体验 产品发布等体验营销，吸引目标客群的主动参与，通过客户现场实景体验，充分体现项目高端品质形象，为开盘进行强效蓄客。 形象试宣传 集中推广、产品体验 开盘强销 寻找南京80位知孝达人 ——29年苦等天将，只为实现家国理想 第六十一页，共一百页。 第二阶段话题营销 中国孝贤大宅10大价值标准 天将样板开放，豪宅标准重新定义 炒作话题： 执行细则—— 建立在前期神秘营销所带来的传播基础之上，正式高调宣传产品价值，通过样板间展示以及孝文化智能生活体验，以“孝贤大宅”作为项目产品形象，建立整体高品质价值 新闻策导—— 当天将作为孝贤大宅，“豪宅”的定义也只是附加 天将公馆：新“2+2+1”居住模式全揭秘 天将样板公开，亲睹国际级设计大师梁景华御制大作 推广渠道—— 微