《广告策划与管理》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

广告策划与管理 一、课程说明 课程名称 （中/英文）：广告策划与管理 Advertising planning and management 课程类别：专业选修课 学时/学分：32/3 先修课程：设计概论、艺术概论 适用专业：视觉传达设计 教材、教学参考书：1、《广告策划与管理》，刘千桂，科学出版社，2009 年 08 月 2 、《广告策划与管理》，严学军，高等教育出版社 二、课程设置的目的意义 本课程以塑造学生广告策划与管理的工作范式和技术范型为的基本目标。通过本门 课程的教学，使学生熟练地掌握广告策划的基本理论、基本过程和基本技术，使学生在 掌握有关广告基本理论范畴的基础上，明确广告策划的任务和功能，重点学习和掌握广 告策划中的广告调研、广告心理分析、广告目标、广告主题、广告创意、广告制作、广 告媒体选择、广告效果评价等内容，具备对广告活动及广告创意的鉴赏和评价能力，锻 炼广告策划的能力，为进一步学习其他相关专业课程打下必要的基础。 三、课程的基本要求 1、了解现代广告策划相关涵义、功能和发展趋势； 2 、熟悉广告策划的过程； 3、掌握广告调研、广告心理分析、