奢侈品牌COACH在奥特莱斯中的市场营销策略分析.docx

奢侈品牌 奢侈品牌 COACH 在奥特莱斯中的市场营销策略分析 第一章关于奢侈品的基础概念 第一章关于奢侈品的基础概念 1 1。1 奢侈品的定义 1.2 1.2 奢侈品品牌价值 1 1。3 奢侈品的营销渠道 １。 １。4 国外自有奢侈品品牌的现状 1.5 1.5 我国皮具零售业市场现状 第二章奥特莱斯的含义 第二章奥特莱斯的含义 2 2。１奥特莱斯的介绍 2 2。2 奥特莱斯的特点 2 2。3 定位 2.4 2.4 目标 第三章 第三章 COＡＣH 奢侈品品牌 3.1 3.1 品牌介绍 ３。 ３。2 品牌现状 ３。３ ３。３COACＨ在中国的销售情况 ３． ３．4CＨACH 在中国的发展前景 第四章 第四章 COAＣＨ品牌的 SＷＯT 分析 4.1C 4.1CＯACH 品牌的优势 4.2COA 4.2COAＣH 品牌的劣势 4 4。3 机会 4 4。４挑战 第五章 第五章 COACH 现有营销策略存在的问题 5.1 5.1。现有营销策略达到的效果 ５ ５.2。COACH 现有营销策略的不足 5 5。３加强商品质量管理 第六章 Ｃ 第六章 ＣOAＣH 在奥特莱斯中的策略分析 6 6。1 价格策略 6.2 6.2 产品策略 6.3 6.3 广告策略 6 6。４服务策略 结论 结论 参考文献 参考文献 摘要 摘要 随着经济与社会的发展，中国的奢侈品行业正处于发展的重要关头 随着经济与社会的发展，中国的奢侈品行业正处于发展的重要关头,一方面国民收入的增加为奢侈品行 业在国内的发展提供了经济条件 业在国内的发展提供了经济条件,但内部竞争加大、国家实行的税收政策、经济出现下行趋势等也给了奢侈 品行业的发展带来了巨大的压力。 品行业的发展带来了巨大的压力。 本文首先总体介绍了我国奢侈品市场的现状和发展趋势，对我国奢侈品行业的营销渠道和发展状况加 本文首先总体介绍了我国奢侈品市场的现状和发展趋势，对我国奢侈品行业的营销渠道和发展状况加 以论述 以论述,介绍我国奢侈品市场的大体情况。通过实地调查、网上查阅资料等得出资料数据后，运用 SWOT 分析法对 分析法对CＯAＣH 这一奢侈品品牌进行分析,然后分析其营销渠道和政策,对其中所产生和存在的问题进行 分析。在此基础上，结合Ｃ 分析。在此基础上，结合ＣOAＣＨ自身实际情况，提出其在奥特莱斯的营销渠道和策略。希望通过本文的 研究和探讨 研究和探讨,解决 COACＨ面临的窘境，带动整个该品牌的全面发展。 关键词：奢侈品 ＣＯ 关键词：奢侈品 ＣＯACH 奥特莱斯营销渠道 Abs Absｔract W Wｉｔh tｈe ecｏｎoｍic aｎd ｓocial deｖelｏpmenｔ， Chinas luｘｕry ｇｏodｓ indu ｓ ｓtrｙ ｉs ａt aｎ imｐortaｎｔ junｃtuｒｅ oｆ dｅvelopｍenｔ, on tｈe one ｈａnｄ， the in crease in nat crease in natｉｏnａl inｃome provｉdes the luxury ｇoodｓ iｎdustry in ｔhe deｖelopｍent o ｆ ｆ dｏｍeｓtic ｅｃｏnomiｃ cｏndiｔions， but the ｉｎteｒnal comｐetｉtｉoｎ iｎcreａsｅ， t h hｅ state prａcticeｓ the tax policy， economic downwarｄ tｒenｄ ａnd sｏ ｏn ａlso to t ｈｅ ｈｅ devｅlｏｐment ｏf the luxury gｏods indusｔrｙ has bｒoｕght ｇrｅat presｓure. Ｔ Ｔhｉｓ papｅr overall introducｅｓ ｔhe sｔatus quo ａnd devｅｌopmｅｎt ｔrend of luxury luxury mａrkｅt iｎ our country, the lｕxｕｒｙ ｇoｏds ｉｎｄuｓｔｒy iｎ Chｉna aｎd dev elop elopｍent ｓitｕａtｉon oｆ the marｋeting chanｎel, tｈiｓ papｅr ｉntroduces ｔｈe geｎeral sit uati uatiｏn ｏf the luxuｒｙ gｏods ｍａrket in China。 Thｒoｕgh on－ｔhe—ｓpot iｎvestigａtion, ｏ ｏnline acｃeｓｓ ｔo ｉnformaｔｉon datａ, usｉng the method of ＳWOＴ tｏ COACH the luxury the luxury ｂｒanｄ ｉs ａnaｌyzｅｄ, a