第5章网络营销实务.pptxVIP

第5章 网络营销实务 ;5．1 网络营销概述 ;5．1．2 网络营销的概念 ;1、市场营销的含义;2、网络营销的定义 ;5．1．3 网络营销的优势 ;5．1．4 营销管理理念 ;5．1．4 营销管理理念;5．1．4 营销管理理念;5．1．4 营销管理理念;;5．1．4 营销管理理念;5．1．4 营销管理理念;5．2 网络营销环境 ;5．2．1 网络营销宏观环境;5．2．1 网络营销宏观环境;5．2．1 网络营销宏观环境;5．2．1 网络营销宏观环境;5．2．1 网络营销宏观环境;5．2．2 网络营销微观环境 ;5．2．2 网络营销微观环境;5．2．2 网络营销微观环境;5．2．2 网络营销微观环境;3．与公众的关系;3．与公众的关系;3．与公众的关系;3．与公众的关系;3．与公众的关系;5．3 网上市场调研;5．3．1网上市场调研的概念 ;5．3．1网上市场调研的概念;5．3．2 开展网络市场调研 ;5．3．2 开展网络市场调研;5．3．2 开展网络市场调研;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调2、制定调查方案;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3．2 开展网络市场调;5．3 .3 网上市场调查的在线问卷调查设计 ;5．4 网络消费者购置行为的决策分析 ;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析 ;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．1个人用户购置分析;;〔3〕学历结构网民继续向低学历人群扩散。2021年，我国网民中初中学历人群延续了2021年的增长势头，由32.8%上升至35.7%，该学历人群互联网渗透率较低，未来网民比例将进一步提升。高中、大专以上学历网民的比例继续下降。;〔4〕职业结构 学生仍然是网民中规模最大的群体，占比为30.2%，其次个体户/自由职业者占比为16.0%。企业公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占3.2%，一般职员占9.9%。党政机关事业单位中，领导干部和一般职员分别占整体网民的0.7%和5.2%。另外，专业技术人员占比为8.3%。;〔5〕收入结构 2021年，中国网民中收入在2000元以上的网民群体占比明显上升，从2021年的33.3%上升至40.2%。同时，无收入群体网民占比从4.6%上升至7.9%。;〔6〕城乡结构 2021年，农村网民规模为1.36亿，比2021年增加1113万，占整体网民比例为26.5%。与2021年相比，农村网民占比下降0.8个百分点，其增幅依然低于城镇。;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制 ;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．4 网络消费者购置行为的决策分析5．4．2企业用户购置决策机制;5．5 网络广告 ;5．5 网络广告 ;5．5 网络广告 ;5．5 网络广告案例;5．5 网络广告案例;5．5 网络广告案例;5．5 网络广告案例;5.5．1．网络广告概述 ;5.5．1．网络广告概述;5.5．1．网络广告概述;5.5．1．网络广告概述;5．5．2网络广告形式;5．5．2网络广告形式;5．5．2网络广告形式;5．5．2网络广告形式;5．5．2网络广告形式;5．5．2网络广告形式;5．5．3 网络广告的发布 ;5．5．4 网络广告策略以及效果 ;5．5．4 网络广告策略以及效果;5．5．4 网络广告策略以及效果