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广 告 赏 析 第二组：张静仪、郭慧、曹晓庆、王晓朦、余琳、嵇海亮、李辉 第一页，共十六页。 影 视 广 告 赏 析 脑白金广告 第二页，共十六页。 一.广告基本信息 1.广告客户：上海黄金搭档生物科技有限公司 2.广告类别：保健品广告 第三页，共十六页。 二.对广告营销方面的分析 脑白金的营销策划，完全遵寻了追总消费模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百的按消费者的需求去创意。因此，脑白金的迅速成功也在必然。 第四页，共十六页。 1、功效基础 睡眠与肠道问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠和睡眠不足的人比比皆是,老百姓买保健品治病的观念仍存在由此可推出脑白金的市场潜力何其之大。 2、命名 脑白金命名直观，琅琅上口，易记，利于传播，有品质感，显档次，也符合本土化特点。同时，产品命名也体现了它的巨人情 结，与脑黄金仅一字之差，而且白金与黄金更珍贵。 3、定位 脑白金以中老年人为主要消费对象，而且仅限于中大城市，这在 价格上表现得很明显，68元/盒，平均每天7元钱的消费水平，正好处于保健品价位的中等层次。 4、形态 脑白金的形态是由胶囊与口服液复合而成，两者各有功能偏向，而这种复合型的产品在国内不多。脑白金在形态上，避开了睡眠类和肠道类产品的跟进，有效地回避了竞争风险，