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第十九页，共五十页。 　 优点： 读者对象稳定，选择性强 印刷精美，有利于吸引读者 有效时间长，便于阅读和保存 缺点： 周期较长，时效性差 专业性强，读者有限 第二十页，共五十页。 三、广播媒体 优点： 传播速度快，范围广，不受时空限制 节目制作灵活，方便，时效性极强 以声感人 缺点： 转瞬即逝，保留性差 传播效果难以测定 第二十一页，共五十页。 四、电视媒体 优点： 传播迅速，影响范围广泛 视听或形声兼备，感染力强 表现方式多样，吸引力大 缺点： 转瞬即逝，保留性差 选择性差 设备费用高 制作、租赁费用高 第二十二页，共五十页。 四大媒体广告特点比较 媒体名称 传播范围 传播速度 传播内容 传播寿命 选择 性能 保存性能 灵活性能 制作费用 印象效果 报纸 广泛 快 较全 较短 较强 较好 较好 较低 一般 杂志 较窄 慢 全面 长 强 好 差 较高 好 广播 广泛 很快 较全 短 差 差 好 低廉 好 电视 广泛 较快 较全 短 差 差 较好 很高 很好 第二十三页，共五十页。 五、户外媒体 户外媒体 OD(Outdoor) Ads 优点： 主题鲜明，形象突出 传播不受时间、空间限制 美化环境，具艺术性 缺点： 传播范围小，内容受限制 第二十四页，共五十页。 第二十五页，共五十页。 六、直邮媒体 直接邮寄媒体（Direct Mail) 包括商品目录、产品样本、货物说明书、商品价目表、展销会请柬、征订单、明信片、招贴画、传单、奖购券… 第二十六页，共五十页。 第二十七页，共五十页。 　 优点： 对象明确，途径直接，针对性强 信息反馈快，效果明显 形式灵活，制作简便，费用低廉 需注意： 提高阅读率 提高吸引力 注意反馈 第二十八页，共五十页。 七、网络媒体 以互联网络（Internet)为传播媒体的广告。 网络广告的形式 电子邮件（E-mail) BBS(Bulletin Board System) Usenet (newsgroup) Wide Web) 第二十九页，共五十页。 各种广告形式举例 第三十页，共五十页。 搜索引擎广告 第三十一页，共五十页。 桌面、屏保广告（teadog） 第三十二页，共五十页。 第三十三页，共五十页。 网络广告的特点： 覆盖面广; 信息量大; 互动性强; 针对性明确; 费用低廉; 数量统计精确; 形式多样; 发展迅猛. 第三十四页，共五十页。 第三节 广告媒介的选择 第三十五页，共五十页。 第八章 广告媒介策划 第一页，共五十页。 本章架构 第一节 广告媒介与媒介策划 第二节 几种基本广告媒介的特点分析 第三节 广告媒介的选择 第四节 广告媒介发布策略及媒介排期 第二页，共五十页。 第一节 广告媒介与广告媒介策划 第三页，共五十页。 Who Say what Through which To whom for what effect 广告主 文案等 媒体 受众 广告效果 传者控制 内容控制 渠道控制 受者控制 效果控制 5W模式 第四页，共五十页。 一、广告媒介 1、概念 传递广告信息的物质载体，是广告主向广告对象传播其生产，经营等信息的中介物质。 第五页，共五十页。 2、种类 按媒体的传播规模 大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视、互联网… 其他传播媒体：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗… 第六页，共五十页。 　 按广告媒体的功能 视觉媒体：以形体引起注意：报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单… 听觉媒体：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车… 视听两用媒体：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段：如电视、电影… 第七页，共五十页。 　 按广告媒体的表现形式 印刷媒体：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录… 电子媒体：广播、电视… 户外媒体：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜… 销售现场媒体（POP－point of purchase）：橱窗、店内海报… 第八页，共五十页。 第二节 几种基本广告媒体的特点分析 第九页，共五十页。 一、报纸媒体　　　　　 以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散页形式出现。 按发行范围：全国性、区域性、地方性 按内容：综合性、专业性 按出版周期：日报、周报、旬报 第十页，共五十页。 第十一页，共五十页。 第十二页，共五十页。 优点 传递信息速度快 受众面广，稳定， 可信度高 版面多，容量大， 编排灵活 选择性强，便于保存 第十三页，共五十页。